Отчет Лидеры роста поможет увидеть потенциально опасных конкурентов: тех, кто быстрее всего прирастает в основных показателях – сумме и количестве заказов. Обращать внимание на таких конкурентов полезно, потому что такие игроки могут выйти в топ.
В отчете не участвуют новинки. Все товары, бренды и продавцы уже существовали на площадке как минимум 21 день, но до этого так быстро не росли
Важно! На Ozon есть несколько типов цен на товары: базовая цена, цена со скидкой и цена с Ozon Картой
Сумму заказов считаем на основе цены со скидкой
¶ Как настроить отчет?
Вы можете увидеть отчет по товарам, брендам или продавцам, переключаясь между вкладками отчета.
Еще вы можете выбрать период, за который ваш конкурент попал в топ – 14 дней или 30 дней.
Отчет основан на данных FBO – со склада Ozon.
Алгоритмы обновляют данные раз в неделю – поэтому над таблицей будет указана дата последнего обновления данных
Отчет по товарам позволяет определить карточки-локомотивы даже у тех селлеров, которые в целом по всем своим карточкам особо не приросли.
Отчет поможет найти карточки и конкурентов, которые:
- недавно стали локомотивами
- удачно зашли во внутреннюю рекламу (реже)
- имеют внешний трафик (чаще всего)
Более подробно узнать, какие карточки еще пользуются услугами внешней рекламы можно с помощью инструмента Поиск источников. Прочитать о нем можно в статье.
¶ Что есть в таблицах?
¶ Товары
- Место товара в списке
- Фото – фотография товара
- SKU – артикул товара на маркетплейсе
- Название – название товара
- Бренд – название бренда
- Продавец – название продавца
- Рост суммы заказов в день, % – на сколько процентов увеличилась сумма заказов товара по сравнению с предыдущим периодом
- Рост суммы заказов в день, ₽ – насколько увеличилась сумма заказов товара по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, ₽ – общая стоимость заказов товара за выбранный период
- Сумма заказов предыдущего периода, ₽ – общая стоимость заказов товара за предыдущий период
- Рост количества заказов в день, % – на сколько процентов увеличилось количество заказов товара по сравнению с предыдущим периодом
- Рост количества заказов в день, шт. – насколько увеличилось количество заказов товара по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, шт. – сколько раз товар заказали за выбранный период
- Заказы предыдущего периода, шт. – сколько раз товар заказали за предыдущий период
- Дата обнаружения – дата, когда роботы-парсеры MPSTATS впервые обнаружили товар на маркетплейсе
- Дней в наличии – сколько дней у товара были остатки на складе с момента обнаружения на маркетплейсе
- Группы, в которые добавлен товар
- Ниша – товарная категория маркетплейса, которую указывает продавец
- Ссылка – ссылка на Ozon
- Категория – категория товара
- Средняя сумма заказов за день, ₽ – какую сумму в среднем приносят заказы товара за день в выбранном периоде. Как считаем: Сумма заказов / Количество дней в выбранном периоде
- Упущено заказов на сумму, ₽ – какую сумму могли принести заказы товара за те дни, когда его не было в наличии. Как считаем: Потенциал – Заказы, ₽
- Упущено заказов на сумму, % – доля упущенной суммы заказов от потенциальной суммы заказов. Как считаем: (Упущенная сумма заказов / Потенциал) * 100%
- Средние заказы в день, шт. – сколько раз за день в среднем заказывали товар за выбранный период. Как считаем: Заказы, шт. / Дней в отчете
- Средние заказы при наличии, шт. – сколько раз за день в среднем заказывали товар, когда он был в наличии на конец дня
- Дней с заказами – количество дней в выбранном периоде, когда товар купили хотя бы 1 раз
- Потенциал – какую сумму мог бы принести товар, если бы он всегда был в наличии. Как считаем: (Сумма заказов, ₽ / Количество дней в наличии) * Дней в отчете
- Доля от общей суммы заказов, % – доля товара в общей сумме заказов в предмете
- График заказов – график заказов по дням
- Наличие, шт. – остаток на складе на последнюю дату анализируемого периода
- Наличие FBS – остаток на складе FBS на последнюю дату анализируемого периода
- FBS – товар поставляется по FBS
- Оборачиваемость, дн. – показывает, сколько дней нужно, чтобы продать средний остаток товара. Чем меньше этот показатель, тем товар продается быстрее. Значит, быстрее окупаются вложения в товар. Как считаем: Наличие / Среднее при наличии
- Количество складов – количество складов, где товар имел остаток на последний день отчета
- Замороженный остаток, % – доля товара, который не будет продан за 45 дней, от общего количества товаров
- Замороженный остаток, шт. – количество товара, которое не будет продано за 45 дней с учетом текущей скорости заказов
- Замороженный остаток, ₽ – общая стоимость товара, который не будет продан через 45 дней
- График остатков – график остатков по дням
- Цена – последняя зафиксированная цена
- Цена с Ozon Картой – цена для покупателя с учетом скидки по Ozon Карте
- Базовая цена – базовая цена товара
- Минимальная цена – минимальная цена за период
- Максимальная цена – максимальная цена за период
- Средняя цена – среднее арифметическое цен товаров из выборки, то есть (сумма цен всех товаров) / (количество товаров в выборке)
- Медианная цена – цена со скидкой, которая за выбранный период была замечена у товара чаще всего. Например, за месяц 16 дней товар продавался по цене в 1 000 ₽, а 14 дней – по цене в 980 ₽. Медианная цена составит 1 000 ₽
- График изменения цены – график изменения цены по дням
- Дробный рейтинг – количество звезд товара на маркетплейсе, округленное до целого числа
- Отзывы – количество отзывов
- Видео – у товара есть видео
- Количество фото – количество фотографий
- Дней на маркетплейсе – сколько дней прошло с момента, когда мы обнаружили товар (включая сегодня)
- Позиция в категории – позиция товара в категории
- Количество категорий – количество категорий на последнюю дату в отчете
- График категорий – график изменения наличия в категориях по дням
- График запросов – график изменения числа запросов по дням
На каждом графике показываем значения показателей за конкретные даты. Наведите курсор на график, чтобы увидеть данные в интересующие дни
¶ Бренды
- Место – место, которое конкурент занял по выросшей сумме заказов за выбранный период
- Бренд – название бренда
- Рост суммы заказов в день, % – на сколько процентов увеличилась сумма заказов у бренда по сравнению с предыдущим периодом
- Рост суммы заказов в день, ₽ – насколько увеличилась сумма заказов у бренда по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, ₽ – общая стоимость заказов у бренда за выбранный период
- Заказы предыдущего периода, ₽ – общая стоимость заказов у бренда за предыдущий период
- Товары – количество товаров бренда/продавца за период отчета
- Рост количества заказов в день, % – на сколько процентов увеличилось количество заказов у бренда по сравнению с предыдущим периодом
- Рост количества заказов в день, шт. – насколько увеличилось количество заказов у бренда по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, шт. – сколько раз заказали товары бренда за выбранный период
- Заказы предыдущего периода, шт. – сколько раз заказали товары бренда за предыдущий период
¶ Продавцы
- Место – место, которое конкурент занял по выросшей сумме заказов за выбранный период
- Продавец – название продавца
- Рост суммы заказов в день, % – на сколько процентов увеличилась сумма заказов у продавца по сравнению с предыдущим периодом
- Рост суммы заказов в день, ₽ – насколько увеличилась сумма заказов у продавца по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, ₽ – общая стоимость заказов у продавца за выбранный период
- Заказы предыдущего периода, ₽ – общая стоимость заказов у продавца за предыдущий период
- Товары – количество товаров бренда/продавца за период отчета
- Рост количества заказов в день, % – на сколько процентов увеличилось количество заказов у продавца по сравнению с предыдущим периодом
- Рост количества заказов в день, шт. – насколько увеличилось количество заказов у продавца по сравнению с предыдущим периодом
- Заказы, шт. – сколько раз заказали товары продавца за выбранный период
- Заказы предыдущего периода, шт. – сколько раз заказали товары продавца за предыдущий период
¶ Как скачать отчет?
Отчет можно сохранить. Для этого нажмите Скачать в левом нижнем углу таблицы.
Подробнее о том, как загружать отчеты, рассказали в статье Как скачать отчет?