Инструмент Расширение запросов поможет тебе найти наиболее эффективные ключевые слова для оптимизации карточки товара и увеличить ее видимость в поисковой выдаче. Ты поймешь, какие ключевые слова использованы в интересных тебе карточках, а также оценишь перспективность ключевого слова перед добавлением в описание.
Сервис предоставляет три варианта отчетов: по товарам, по запросам и по словам, для Wildberries и Ozon.
¶ Отчет по товарам
Чтобы получить информацию по отдельным товарам, просто скопируй ссылки на страницы товаров на маркетплейсе или введи SKU товаров в текстовое поле.
Выбери маркетплейс.
Для Wildberries при включенной опции Добавить похожие товары сервис также добавит ключевые слова всех похожих товаров из числа переданных SKU.
Нажми кнопку Получить отчет.
Если тебе нужно проанализировать большую группу SKU, рекомендуем поступить так: переходи в Категории > Рубрики и отчеты в них, затем выбери материнскую категорию, скопируй из товарного отчета все интересующие SKU, перейди в Расширение запросов и вставь их в текстовое поле.
Этот метод подойдет в ситуации, когда требуется узнать, какие ключевые слова использованы в карточках лидеров в категории.
¶ Отчет по запросам
Мы найдем все SKU, которые ранжировались по переданным запросам за последние 7 дней с позицией в выдаче не ниже 30 и запросов, по которым найденные SKU встречаются в поисковой выдаче за последние 30 дней.
Чтобы получить отчет, перейди на вкладку Запросы, выбери маркетплейс, введи текст запроса в текстовое поле и нажми Получить отчет.
¶ Отчет по словам
Найдем все запросы, в которых присутствуют интересующие тебя слова.
Чтобы получить отчет, перейди на вкладку Слова, введи слово в текстовое поле и нажмите Получить отчет. Чтобы искать по целому слову поставь галочку, как показано на скриншоте.
При поиске по запросам и словам система задействует обратную логику. Вместо того, чтобы узнать, какие ключевые слова использованы в конкретной карточке товара, сервис проходит по всему множеству интересующих тебя запросов или слов, содержащихся в запросе.
Этот подход позволяет подобрать дополнительные характеристики для описания товара. Например, для чего он? для кого он? из какого материала он сделан? и т. п. Иными словами, метод помогает собрать максимально полное семантическое ядро.
¶ Что есть в отчете?
Система обрабатывает все запросы, в которых выбранные SKU, запросы или слова встречались за последние 30 дней, и формирует перечень ключевых запросов для избранных артикулов.
¶ Запросы
На вкладке Запросы созданного отчета можно увидеть:
- общее количество запросов по рассматриваемым товарам,
- список запросов,
- приоритетный предмет – категория, которую товару присвоил маркетплейс.
- количество результатов поиска по запросу,
- кластер WB. Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. Если ты нажмешь на любой кластер, ты попадешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров. А если ты нажмешь на значок поиска рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Более подробно о кластерах можно прочитать в статье Что такое кластеры?
- частоту по версии WB – как часто пользователи вводили именно такой запрос на площадке за 30 дней.
- частоту Ozon – как часто пользователи вводили именно такой запрос на площадке за 7 дней.
- частоту 365 – суммарную частоту запроса за 1 год от текущего дня. Это динамический показатель, который пересчитывается каждый день. Он поможет оценивать сезонность товаров на основе реального потребительского спроса – поисковых запросов покупателей.
- частоту кластера – суммарная частота всех запросов, входящих в кластер. Частоту кластера всегда показываем за период 30 дней.
Если ты нажмешь на значок графика в колонке Частота WB, откроется график изменения частотности.
График поможет тебе посмотреть как менялась динамика частоты запросов на графике за разные периоды – 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще он поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
Если ты активируешь переключатель Лучшие в кластерах, в таблице останутся только самые частотные запросы из каждого кластера.
Если ты нажмешь на конкретный запрос из списка, откроется сводный отчет с информацией по параметрам, продавцам, товарам, брендам, ценам и финансам для данного запроса. Более подробно об этом типе отчета можно прочесть в статье Результаты поиска (SERP).
Важный момент! Маркетплейс формирует запросы из слов, поэтому более целесообразно включать в описание карточки отдельные слова, а не запросы.
Ты можешь настроить список ключевых слов, исключив ненужные. Для этого кликни на иконку корзины рядом с каждым словом. Общее число запросов (показанное в графе Всего) обновится соответственно.
Чтобы удалить несколько фраз одновременно, отметь нужные галочками и используй опцию Удалить выбранные в нижней части экрана.
¶ Слова
Если перейдешь на вкладку отчета Слова, увидишь слова из запросов и полный набор словоформ для каждого ключевого слова, количество вхождений, суммарную частоту WB и суммарное количество уникальных запросов Ozon.
- Словоформы показывает все возможные варианты употребления слова (число, падежи, краткие формы и т. д.)
- Количество вхождений показывает, сколько раз слово найдено в запросе за выбранный период времени.
- Суммарная частота — частота всех запросов с данным словом. Это важный показатель, который демонстрирует значимость каждого слова для карточки и помогает понять, какие слова наиболее релевантные, а какими можно пренебречь.
Полученный список слов ты можешь адаптировать под свои потребности, удаляя те слова, которые тебе не нужны. Для этого нужно нажать иконку корзины. Количество запросов (значение Всего) изменится. Чтобы удалить сразу несколько слов, выдели их галочками и выбери внизу Удалить выбранные.
Если ты нажмешь на галочку возле слова, откроется выпадающий список со всеми запросами, в которых присутствует это слово.
На каждый из этих запросов можно кликнуть, чтобы открыть отчет с полной информацией о каждом товаре.
¶ Экспортировать отчет
Ты можешь экспортировать все запросы или только определенные – для этого выдели их галочками и нажми Экспортировать.
Результаты можно выгрузить в виде файла в формате .csv или .xls. Выбери нужный тебе формат и что именно хочешь скачать – все запросы или только выделенные галочками в таблице. Нажми Экспортировать.
¶ Как настроить отчет?
¶ Скрыть ненужное в отчете
Чтобы с отчетом было удобнее работать и не мешались лишние запросы, мы сделали систему фильтров.
- Скрывать латиницу – в отчете не будет запросов, в которых есть латинские буквы. Например, «бумага для выпечки home».
- Скрывать цифры – в отчете не будет запросов и слов, в которых есть цифры. Например, «бумага для выпечки 50 метров».
- Скрывать цвета – в отчете не будет запросы, в которых есть названия цветов. Например, «бумага для выпечки белая».
- Скрывать ошибки – в отчете не будет запросов и слов, в которых есть орфографические ошибки и опечатки. По умолчанию в отчете показаны любые подходящие запросы и слова, в том числе с ошибками.
¶
Стоп-слова
Чтобы исключить из запросов конкретные слова, требуется применить фильтр Стоп-слова. Например, если внести слово «сухой» в фильтр стоп-слов по запросу «корм для кошек», система покажет все запросы, кроме тех, что содержат это слово (корм влажный, корм для стерилизованных кошек и т. д.)
Чтобы активировать фильтр, нажми на кнопку Добавить стоп-слова.
Во всплывающем окне введи слово, которое хочешь исключить и нажми Применить.
¶ Время анализа
Мы используем несколько источников данных, чтобы информация за различные периоды была наиболее полной.
Чтобы увидеть в отчете информацию по конкретным интересующим тебя датам, нажми на поле со значком календаря. Выбери временной промежуток и нажми Применить.
Ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Ты можешь выбрать временной промежуток:
- сегодня,
- вчера,
- текущая неделя,
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23.
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней – последние 90 дней.
Диапазон зависит от твоего тарифа. Для архивных тарифов это: в Базовом – последние 7 дней, в Расширенном – 14, в Профессиональном – 91 день (с возможностью двигать это окно выборки), в Корпоративном – без ограничений.
Если у тебя оплачена подписка на новой системе тарифов, ты можешь без ограничений видеть данные с 25.01.2020.