Инструмент Расширение запросов поможет тебе найти наиболее эффективные ключевые слова для оптимизации карточки товара и увеличить ее видимость в поисковой выдаче. Ты поймешь, какие ключевые слова использованы в интересных тебе карточках, а также оценишь перспективность ключевого слова перед добавлением в описание.
Сервис предоставляет три варианта отчетов: по товарам, по запросам и по словам, для Wildberries и Ozon.
Чтобы получить информацию по отдельным товарам, просто скопируй ссылки на страницы товаров на маркетплейсе или введи SKU товаров в текстовое поле.
Выбери маркетплейс. Нажми кнопку Получить отчет.
Для Wildberries при включенной опции Добавить похожие товары сервис также добавит ключевые слова всех похожих товаров из числа переданных SKU.
Если тебе нужно проанализировать большую группу SKU, рекомендуем поступить так: переходи в Категории > Рубрики и отчеты в них, затем выбери материнскую категорию, скопируй из товарного отчета все интересующие SKU, перейди в Расширение запросов и вставь их в текстовое поле.
Этот метод подойдет в ситуации, когда требуется узнать, какие ключевые слова использованы в карточках лидеров в категории.
Мы найдем все SKU, которые ранжировались по переданным запросам за последние 7 дней с позицией в выдаче не ниже 30 и запросов, по которым найденные SKU встречаются в поисковой выдаче за последние 30 дней.
Чтобы получить отчет, перейди на вкладку Запросы, выбери маркетплейс, введи текст запроса в текстовое поле и нажми Получить отчет.
Найдем все запросы, в которых присутствуют интересующие тебя слова.
Чтобы получить отчет, перейди на вкладку Слова, введи слово в текстовое поле и нажмите Получить отчет. Чтобы искать по целому слову поставь галочку, как показано на скриншоте.
При поиске по запросам и словам система задействует обратную логику. Вместо того, чтобы узнать, какие ключевые слова использованы в конкретной карточке товара, сервис проходит по всему множеству интересующих тебя запросов или слов, содержащихся в запросе.
Этот подход позволяет подобрать дополнительные характеристики для описания товара. Например, для чего он? для кого он? из какого материала он сделан? и т. п. Иными словами, метод помогает собрать максимально полное семантическое ядро.
Система обрабатывает все запросы, в которых выбранные SKU, запросы или слова встречались за последние 30 дней, и формирует перечень ключевых запросов для избранных артикулов.
На вкладке Запросы созданного отчета можно увидеть общее количество запросов по рассматриваемым товарам, список запросов, приоритетный предмет, кластер WB, частоту по версии WB и частоту Ozon.
Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. Если ты нажмешь на любой кластер, ты попадешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров. А если ты нажмешь на значок поиска рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Более подробно о кластерах можно прочитать в статье Что такое кластеры?
Если ты нажмешь на конкретный запрос из списка, откроется сводный отчет с информацией по параметрам, продавцам, товарам, брендам, ценам и финансам для данного запроса. Более подробно об этом типе отчета можно прочесть в статье Результаты поиска (SERP).
Важный момент! Маркетплейс формирует запросы из слов, поэтому более целесообразно включать в описание карточки отдельные слова, а не запросы.
Если перейдешь на вкладку отчета Слова, увидишь слова из запросов и полный набор словоформ для каждого ключевого слова, количество вхождений, суммарную частоту WB и суммарное количество уникальных запросов Ozon.
Полученный список слов ты можешь адаптировать под свои потребности, удаляя те, что не требуются. Для этого нужно нажать иконку корзины. Количество запросов (значение Всего) изменится.
Если ты нажмешь на галочку возле слова, откроется выпадающий список со всеми запросами, в которых это слово участвует.
На каждый из этих запросов можно кликнуть, чтобы открыть отчет с полной информацией о каждом товаре.
Если ты нажмешь на значок графика в колонке Частота WB, откроется график изменения частотности.
График поможет тебе посмотреть как менялась динамика частоты запросов на графике за разные периоды – 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще он поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
Результаты можно выгрузить в виде файла в формате .csv или .xls. Для этого нажми кнопку Экспорт.
Для выбора нужного периода отчета нажми на Период, и развернется список с доступными вариантами. Диапазон зависит от твоего тарифа. Для архивных тарифов это: в Базовом – последние 7 дней, в Расширенном – 14, в Профессиональном – 91 день (с возможностью двигать это окно выборки), в Корпоративном – без ограничений.
Если у тебя оплачена подписка на новой системе тарифов, ты можешь без ограничений видеть данные с 25.01.2020.
Чтобы выбрать конкретные интересующие тебя даты, нажми на значок календаря.
Нажми слева от календаря, чтобы выбрать период, по которому хочешь видеть информацию.
Ты можешь выбрать временной промежуток:
Чтобы исключить из запросов конкретные слова, требуется применить фильтр Стоп-слова. Чтобы его активировать, нажми на кнопку Стоп-слова, затем во всплывающем окне введи слово, которое хочешь исключить и нажми Применить.
Например, если внести слово «сухой» в фильтр стоп-слов по запросу «корм для кошек», система покажет все запросы, кроме тех, что содержат это слово (корм влажный, корм для стерилизованных кошек и т. д.)