Сводка по предмету - это удобный инструмент, который позволяет оперативно проанализировать нишу по ключевым параметрам, оценить ее перспективность для выхода на рынок или расширения товарной матрицы. Сводку по интересующему предмету можно добавить в избранное нажатием на иконку Избранное, чтобы в дальнейшем быстро воспроизводить отчет при необходимости.
Пользователь может выбрать период, за который будут выведены данные в отчете. Доступный период определяется тарифом пользователя: для Профессионального и Корпоративного тарифов - 7, 14 или 30 дней, для Расширенного - 7 и 14 дней, для Базового - 7 дней.
В верхней части страницы отчета расположены вкладки с отчетами:
¶ Товары
Отчет по товарам - это сводная таблица за выбранный период по анализируемому предмету. Здесь собраны основные данные по товарам из предмета, включая финансовые показатели (процент выкупа, цена, продажи).
¶ Категории
Отчет показывает, в каких категориях на маркетплейсе представлен рассматриваемый предмет. Бывает так, что один и тот же предмет присутствует в нескольких категориях, например, предмет Бритва электрическая относится к категориям Бытовая техника, Новогодняя распродажа и Акции. На основании графика можно сделать вывод о том, в каких категориях выручка и продажи больше.
Переключатель Учитывать акционные категории позволяет получить более конкретные данные по нише без лишнего шума. Это поможет тебе более точно проанализировать предмет перед выводом нового товара на рынок.
¶ Бренды
График показывает, какая доля в процентном соотношении и по количеству проданных товаров приходится на каждый бренд в нише, а также помогает понять, какие бренды пользуются наибольшим спросом.
¶ Продавцы
График показывает, какая доля в процентном соотношении и по количеству проданных товаров приходится на продавцов в нише, а также позволяет выявить и исследовать потенциальных конкурентов.
¶ Тренд
График отражает динамику рассматриваемой ниши в выбранном периоде и помогает понять, в какие моменты происходил рост или спад продаж. При наведении на конкретный участок графика отображается информация о выручке, упущенной выручке и продажах для определенной даты.
¶ По дням
Отчет содержит информацию за каждый день торговли в выбранном периоде в рассматриваемом предмете. Информация представлена в виде графика и таблицы.
¶ Ценовая сегментация
График ценовой сегментации показывает распределение товаров из рассматриваемого предмета по ценовым сегментам (по выручке и по товарам). График сегментации показывает, какую выручку продавцы получают при торговле товарами из каждого сегмента, какой объем средств они недополучают (упущенную выручку), а также позволяет увидеть, сколько товаров из предмета находится в каждом ценовом сегменте и какие из них продаются. Эти данные помогают пользователю понять, какие товары из рассматриваемого предмета следует включить в свой ассортимент, поскольку они хорошо продаются и приносят максимальную выручку.
¶ Сравнение периодов
Инструмент предоставляет возможность сравнить два периода между собой и проанализировать факторы, которые повлияли на разницу между ними. В результате формируется таблица, где отражены данные по первому и второму периоду, а также разница между ними. Внизу таблицы отображены суммарные значения продаж и выручки за выбранные периоды и разница.
¶ Запросы
Отчет выводит список наиболее популярных запросов, по которым пользователи искали товары, которые находятся в исследуемом предмете. Этот инструмент покажет, какие слова стоит включить в описание товаров при выборе этого предмета, какие характеристики товаров интересуют пользователей чаще всего (например, “платье женское” или “платье теплое”), какие бренды ищут чаще всего и т. п.
- Ключевое слово – фраза, используемая при введении запроса в поисковую строку;
- Частота WB – частота использования ключевого слова по версии WB;
- Уник. запросы OZ – количество уникальных запросов, которые пользователи вводили на площадке за последние 7 дней.
¶ География
На интерактивной карте можно видеть, на какой округ приходится наибольшая доля заказов: чем ярче цвет региона, тем больше там заказов за выбранный период времени. Эти данные позволяют определить, склады каких регионов приоритетны для отгрузки товаров из рассматриваемого предмета.
¶ Похожие предметы
Зачастую один и тот же товар на Wildberries можно отнести к разным предметам, например, Одежда/Туника и Одежда/Платье. При этом расположение товара напрямую влияет на выручку, которую он приносит, комиссию, которая устанавливается WB в зависимости предмета, и приоритетность товара в рекламной выдаче. Отчет по похожим предметам помогает правильно выбрать предмет для товара и показывает не только выручку по предмету, но и то, увеличится или уменьшится выручка продавца, если он выберет предмет из списка похожих. Он выводит информацию по основным параметрам. Данные об изменении предмета за год получены при помощи инструментов big data, которые анализируют огромные массивы данных.
Столбец Количество переходов показывает, насколько часто предмет товара менялся на похожий предмет из списка за последний год. Эта информация помогает увидеть наиболее перспективные “соседние” предметы.
¶ Прогнозы
Еженедельно обновляемый график прогноза по дням, который показывает прогнозируемые значения для выбранного предмета на 60 дней вперед (для выручки, продаж и товаров с продажами).
График по тренду моделирует прогноз тренда по выручке, продажам и товарам с продажами. По данному графику можно определить, ожидается ли в нише рост или падение.
¶ Анализ сезонных эффектов
График расскажет о том, как на динамику по предмету повлияла сезонность и праздники. Эти данные позволяют сделать выводы о причинах роста ниши: повлияли ли на него праздники, сезонность, модные тенденции, и будут ли товары этой ниши регулярно приносить выручку или только в определенные моменты года.
В отдельных предметах показаны 2 дополнительных праздника: День семьи (8 июля) и 14 февраля, которые влияют на продажи и выручку в этих нишах.
На основании этих данных, представленных в числовом и графическом виде, уже можно сделать выводы о том, стоит ли заходить в нишу, и оценить возможные риски.
¶ Анализ акций
Инструмент для оценки выгоды от участия в акции. Отчет показывает, как участие в акциях влияет на выручку и продажи, и насколько эти показатели отличаются у товаров из выбранного предмета, которые участвуют и не участвуют в акции. Более подробно — в статье Анализ акций.
