Анализ характеристик карточки товара Wildberries помогает оценить успех продаж на основании того, как заполнена карточка и ее характеристики.
Создавая карточку товара на Wildberries, продавец заполняет ряд обязательных и дополнительных характеристик и полей. От этого зависит, в какие категории рубрикатора попадет товар и по каким пользовательским фильтрам он будет доступен, что напрямую влияет на трафик карточки.
Собирая статистику по наиболее успешным карточкам в нише, этот инструмент позволяет понять, какие поля и как именно нужно заполнить, чтобы увеличить количество показов карточки при поиске через рубрикатор Wildberries. Помимо этого, инструмент анализирует встречаемость слов в ключевых текстовых полях карточки.
Важно! В выборку попадают только карточки с продажами за последние 14 дней. Это необходимо, чтобы в отчете находились только актуальные товары.
Анализировать характеристики товаров можно по предмету, по категории, по поисковому запросу или по произвольному списку товаров. Чтобы выбрать, по какому критерию отбирать товары, нажми на соответствующее название.
Начни вводить название в текстовое поле Выберите предмет. После ввода трех и более символов система предложит предметы на выбор.
В поле Количество топ-товаров для анализа укажи количество товаров. Инструмент проанализирует только заданное количество товаров с наибольшей выручкой за последние 14 дней. Это поле является обязательным. Максимальное число товаров — 100.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательно для заполнения. Если пользователь оставит его пустым, то система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Выбери категорию для анализа. Начни вводить название категории в поле Выберите категорию. После ввода трех и более символов система покажет рубрикатор, с которым найдены совпадения. Система сохраняет историю поиска, поэтому можно выбрать категорию из списка сохраненных ранее.
В поле Количество топ-товаров для анализа укажи количество товаров. Инструмент проанализирует только заданное количество товаров с наибольшей выручкой за последние 14 дней. Это поле является обязательным. Максимальное число товаров — 100.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Мы покажем товары из указанного тобой поискового запроса. Введи количество топовых товаров, которое хочешь проанализировать, в поле Количество топ-товаров для анализа. Мы покажем товары с самой топовой позицией в этом запросе.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Введи один или несколько интересующих SKU, до 100 штук. Если ты введешь некорректный SKU, система его покажет, чтобы его можно было исправить.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Если нужно, чтобы в готовый отчет не попадали акционные категории, следует выключить фильтр Учитывать акционные категории. Акционные категории, как правило, являются временными, а потому они портят статистику по товарам с максимальным количеством попаданий в категорию. При выключенном фильтре эти категории в отчет не попадут.
После того, как все данные настроены, нажми Показать результат.
Сервис формирует отчет, где отображены введенные тобой данные: критерий, его наименование, количество товаров, минимальное число категорий.
Количество товаров – число товаров, характеристики которых были проанализированы. В отчете отображены актуальные данные карточек за последние 30 дней, полученные с помощью парсеров полных страниц.
Например, в поле Сколько топ-товаров учитывать при анализе введено значение 100, а в поле Минимальное количество категорий для товара — 5. При соблюдении этих двух условий формируется выборка товаров для анализа. Количество товаров может оказаться меньше запрошенного, если было найдено недостаточно товаров, подходящих под заданные условия.
Встречаемость атрибутов – набор общих характеристик в выбранных товарах. Сервис MPSTATS не рассматривает частные случаи, а выявляет закономерности в выбранных товарах. В отчет попадают все атрибуты, но подробно раскрываются только те, у которых встречаемость не ниже 40%. Допустим, в выборку попало 100 товаров. Тогда подробно анализируются только те характеристики, которые встретились хотя бы у 40 товаров. Например, в категории Джинсы почти всегда указывается пол (женский, мужской, девочки, мальчики), то есть встречаемость этого атрибута высокая. Характеристику Уход за вещами (Бережная стирка 30С) поставщик заполняет гораздо реже, то есть его встречаемость низкая. Если система будет учитывать абсолютно все характеристики из выборки товаров, то отчет будет огромным и менее читабельным. Кроме того, ограничение параметра помогает определить, заполнение каких характеристик может действительно улучшить карточку товара и повысить ее продажи.
Дата и время проведения анализа
В блоке Количество категорий, показано, какой процент товаров попал в то или иное количество категорий.
В блоке Товары показаны SKU товаров, попавших в отчет и число их попаданий в категории. Используйте переключатели для просмотра всех товаров. Сортировка произведена в порядке убывания по количеству категорий.
В блоке Предметы показаны типы предметов и их встречаемость в процентах. Сортировка произведена в порядке убывания по проценту встречаемости.
Количество категорий – статистика попадания товаров из выборки в категории и соответствующий процент товаров.
В разделе Список категорий указаны категории лидера по количеству попаданий, а также категории, в которые попали товары из выборки. Актуальность данных не превышает 2 суток
Анализ раздела Ключевые слова – это альтернативный способ собрать семантику карточки. Система анализирует основные текстовые поля карточек из выборки, а именно: название, описание, состав и комплектацию. В каждом подразделе отражены слова, которые обнаружил сервис в соответствующем поле и частота их появления. В отчет попадают топ-20 слов, которые встретились в комплектации, названии, составе и описании соответственно. Обращая внимание, какими словами заполнены поля карточек лидеров, можно проработать свои карточки товаров для повышения продаж.
Атрибуты (Характеристики) – это дополнительная информация о товаре. Раздел включает в себя набор сведений о товаре, встречаемость в выборке, встречаемость по всем товарам и максимальное число полей, доступных для заполнения у этого атрибута. Встречаемость в выборке отражает, как часто та или иная характеристика заполнялась у товаров, попавших в отчет. Встречаемость по всем товарам отражает аналогичный показатель, но до ограничения по количеству топ-товаров и количеству попаданий в категории.
Если ты включишь фильтр Показать только атрибуты, которые могут влиять на присутствие в категории, будут показаны только те характеристики, которые влияют на попадание в максимальное число категорий, и которые наиболее важно указать для товара. Эти характеристики отмечены специальным символом лампочки, который указывает на то, что данному параметру нужно уделять особое внимание.
Примечание: Столбец Максимальное количество полей не всегда содержит достоверную информацию, даже если указан диапазон. Во-первых, может существовать товар, у которого заполнено больше полей в том или ином атрибуте. Во-вторых, продавец мог заполнить одно поле следующим образом: «Гамак; Гамак подвесной; Гамак дачный». В таком случае программа будет считать, что это три поля, хотя на самом деле одно.