Калькулятор ROMI – инструмент для оценки эффективности инвестиций в маркетинг. Он помогает ответить на вопрос, какую прибыль приносит рекламная кампания при текущих рекламных ставках.
ROMI (англ. Return on Marketing Investment) — это коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, который помогает оценить окупаемость затрат на маркетинговые инструменты.
¶ Как пользоваться калькулятором?
Чтобы пользоваться ROMI-калькулятором, перейди в раздел Продвижение. Слева будет иконка с калькулятором.
Или зайди в меню.
Рассчитать показатель ROMI можно по упрощенной и расширенной формулам.
¶ 1. Упрощенный калькулятор
Введи значение Прибыли на единицу товара и CPO – стоимость привлечения одной продажи. Нажми Рассчитать.
- Прибыль – положительная разница между доходами и затратами на производство и сбыт продукции.
- СPO — стоимость привлечения одной продажи. Параметр показывает, сколько денег потрачено на рекламу для привлечения одного покупателя.
¶ 2. Расширенный калькулятор
В расширенной версии калькулятора введи SKU из Wildberries. Нажми Применить.
Внимание! Здесь нужно вводить именно цифры — ссылка на товар работать не будет.
Автоматически загрузятся данные в полях:
- цена продажи – цена без учета СПП,
- выкуп с учетом возврата – процент выкупа товара вместе с процетами,
- комиссия WB – комиссия WB за единицу товара в процентах.
Если нужно, ты можешь отредактировать значения.
Выбери объект налогообложения УСН. В статье Упрощенная система налогообложения на официальном сайте Федеральной налоговой службы содержится более подробная информация об УСН.
От объекта налогообложения зависит процент налога. Если нужно, ты можешь отредактировать значение.
Заполни пустые поля: цена закупки, логистика, количество заказов и затраты на рекламу. Нажми Рассчитать.
- Выкуп с учетом возврата, % – процент выкупа товаров вместе с возвратами.
- Комиссия WB, % – комиссия Wildberries за единицу товара в процентах.
- Логистика ₽/ед. – стоимость логистики на единицу товара.
- Затраты на рекламу – вся сумма, потраченная на рекламу товара.
Калькулятор покажет параметры на единицу товара: прибыль, CPO, коэффициент ROMI, комиссию, сумму налога и логистику с процентом выкупа.
- Прибыль — прибыль на единицу товара.
- CPO — cтоимость привлечения одного покупателя для одной продажи.
- ROMI — коэффициент эффективности рекламы.
- Комиссия — комиссия WB в рублях за единицу товара.
- Сумма налога — сумма налога на единицу товара с учетом выбранного объекта налогообложения.
- Логистика с % выкупа — затраты на логистику до пункта выдачи с учетом невыкупленного товара, который вернулся на склад.
Можешь оставить комментарий. Если результаты расчета понадобятся в дальнейшем, их можно сохранить. Для этого нажми Сохранить и закрыть.
Результаты твоих расчетов находятся под упрощенным калькулятором. Ты можешь Редактировать расчет, если что-то поменяется.
Если результаты расчета больше не нужны, ты можешь Удалить расчет. Или Очистить историю расчетов, чтобы удалить все расчеты сразу.
¶ Что означает коэффициент ROMI?
Показатель ROMI более 100% свидетельствует о прибыльности кампании. Например, коэффициент ROMI, равный 142%, говорит о том, что прибыль составляет 42%. Отрицательный индекс (значения меньше 100%) указывает на то, что рекламная кампания в текущий момент не окупается — то есть, инвестиции в рекламу не возвращаются.
¶ Как это считается?
¶ Упрощенный калькулятор:
ROMI рассчитывается по формуле: Прибыль с одного товара - CPO / CPO.
¶ Расширенный калькулятор
Прибыль с одного товара рассчитывается по формуле: Цена продажи - Цена закупки - Комиссия WB - Логистика с % выкупа - Сумма налога.
СPO рассчитывается по формуле: Затраченный бюджет на рекламу / Количество продаж.
Коэффициент ROMI считается по формуле (Прибыль с единицы товара - CPO) / CPO *100 %.
Комиссия рассчитывается по формуле: Цена продажи * Комиссия WB (значение тянется из внешней аналитики).
Сумма налога считается по формуле:
Если выбрана схема «Доход»: Цена продажи * 6%.
Если выбрана схема «Доход-расход»: (Цена продажи - Цена закупки - Комиссия - Логистика с % выкупа - CPO) * 15%.
Если выбрана схема «Не учитывать», налог не участвует в расчете ROMI.
Логистика с % выкупа рассчитывается по формуле: Стоимость логистики + 33 / Выкуп с учетом возврата - 33.
