Калькулятор ROMI – инструмент для оценки эффективности инвестиций в маркетинг. Он помогает ответить на вопрос, какую прибыль приносит рекламная кампания при текущих рекламных ставках.
ROMI (англ. Return on Marketing Investment) — это коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, который помогает оценить окупаемость затрат на маркетинговые инструменты.
¶ Как пользоваться калькулятором?
Чтобы пользоваться ROMI-калькулятором, перейди в раздел Студия. Слева будет иконка с калькулятором.
Или зайди в меню.
Рассчитать показатель ROMI можно по упрощенной и расширенной формулам.
¶ 1. Упрощенный калькулятор
Введи значение Прибыли на единицу товара и CPO – стоимость привлечения одной продажи. Нажми Рассчитать.
- Прибыль – положительная разница между доходами и затратами на производство и сбыт продукции.
- СPO — стоимость привлечения одной продажи. Параметр показывает, сколько денег потрачено на рекламу для привлечения одного покупателя.
¶ 2. Расширенный калькулятор
В расширенной версии калькулятора введи SKU из Wildberries. Нажми Применить.
Внимание! Здесь нужно вводить именно номер — ссылка на товар работать не будет.
Автоматически загрузятся данные в полях: цена продажи, выкуп с учетом возврата, комиссия WB. Если нужно, ты можешь отредактировать значения.
Выбери объект налогообложения УСН. В статье Упрощенная система налогообложения на официальном сайте Федеральной налоговой службы содержится более подробная информация об УСН.
От объекта налогообложения зависит процент налога. Если нужно, ты можешь отредактировать значение.
Заполни поля: цена закупки, логистика, количество заказов и затраты на рекламу. Нажми Рассчитать.
- Выкуп с учетом возврата, % – процент выкупа товаров вместе с возвратами.
- Комиссия WB, % – комиссия Wildberries за единицу товара в процентах.
- Логистика ₽/ед. – стоимость логистики на единицу товара.
- Затраты на рекламу – вся сумма, потраченная на рекламу товара.
Калькулятор покажет параметры на единицу товара: прибыль, CPO, коэффициент ROMI, комиссию, сумму налога и логистику с процентом выкупа.
- Прибыль — прибыль на единицу товара.
- CPO — cтоимость привлечения одного покупателя для одной продажи.
- ROMI — коэффициент эффективности рекламы.
- Комиссия — комиссия WB в рублях за единицу товара.
- Сумма налога — сумма налога на единицу товара с учетом выбранного объекта налогообложения.
- Логистика с % выкупа — затраты на логистику до пункта выдачи с учетом невыкупленного товара, который вернулся на склад.
Можешь оставить комментарий. Если нужно сохранить результаты расчета, нажми Сохранить и закрыть.
Результаты твоих расчетов находятся под упрощенным калькулятором. Ты можешь Редактировать расчет, если что-то поменяется.
¶ Что означает коэффициент ROMI?
Показатель ROMI более 100% свидетельствует о прибыльности кампании. Например, коэффициент ROMI, равный 142%, говорит о том, что прибыль составляет 42%. Отрицательный индекс (значения меньше 100%) указывает на то, что рекламная кампания в текущий момент не окупается — то есть, инвестиции в рекламу не возвращаются.
¶ Как это считается?
¶ Упрощенный калькулятор:
ROMI рассчитывается по формуле: Прибыль с одного товара - CPO / CPO.
¶ Расширенный калькулятор
Прибыль с одного товара рассчитывается по формуле: Цена продажи - Цена закупки - Комиссия WB - Логистика с % выкупа - Сумма налога.
СPO рассчитывается по формуле: Затраченный бюджет на рекламу / Количество продаж.
Коэффициент ROMI считается по формуле (Прибыль с единицы товара - CPO) / CPO *100 %.
Комиссия рассчитывается по формуле: Цена продажи * Комиссия WB (значение тянется из внешней аналитики).
Сумма налога считается по формуле:
Если выбрана схема «Доход»: Цена продажи * 6%.
Если выбрана схема «Доход-расход»: (Цена продажи - Цена закупки - Комиссия - Логистика с % выкупа - CPO) * 15%.
Если выбрана схема «Не учитывать», налог не участвует в расчете ROMI.
Логистика с % выкупа рассчитывается по формуле: Стоимость логистики + 33 / Выкуп с учетом возврата - 33.
