Детальная страница товара в Журнале продвижения покажет подробную статистику о товаре, который участвовал в рекламных кампаниях под управлением Автобиддера. С ее помощью ты сможешь анализировать рекламные показатели и оценивать эффективность продвижения по конкретным товарам.
Подробнее о том, что такое Журнал продвижения и какие сведения о рекламных кампаниях в нем можно найти, читай в статье Журнал продвижения.
Чтобы открыть детальный отчет о товаре, перейди в Журнал продвижения и найди раздел Мои товары. Нажми на название нужного товара в таблице.
¶ Что есть в отчете
¶ Общая информация
В верхней части детальной страницы ты увидишь основные показатели товара в рекламной кампании.
Что здесь есть:
- CTR – среднее отношение числа кликов к числу показов товара, когда он продвигается в рекламных кампаниях.
- Показы – сколько раз товар встретился покупателям, пока он продвигался в рекламных кампаниях.
- Затраты на рекламу – сумма затрат на рекламу товара.
- Клики – сколько раз покупатели переходили в карточку товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Цена клика – средняя стоимость перехода в карточку товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Доля рекламных расходов – показывает среднее отношение расходов на рекламу товара к доходам от нее. Параметр поможет понять, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% – реклама приносит больше денег, чем на нее тратят.
- Заказы – общее количество заказов товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Цена заказа – средняя стоимость заказанного товара (CTA), когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- CR – конверсия. Показывает среднюю долю заказов от общего количества пользователей, которые перешли в карточку за выбранный период.
¶ Кампании, в которых участвовал товар
В таблице будут сведения обо всех кампаниях с этим товаром.
В таблице работают фильтры. С их помощью можно сортировать кампании по рекламным показателям. О том, как настраивать фильтры, рассказали в статье Возможности работы с таблицами в сервисе.
Что есть в таблице:
- ID кампании – ID кампании из Кабинета селлера.
- Фото – фотография товара.
- Название – название кампании из Кабинета селлера на WB.
- Товаров в РК – количество товаров в рекламной кампании.
- Статус на WB – активна ли кампания на Wildberries.
- Период активности РК – количество дней, когда рекламная кампания была активна.
- Тип кампании – автокампания или Аукцион.
- Показы – количество показов товаров в кампании.
- Клики – количество кликов на карточки в кампании.
- CTR – отношение числа кликов к числу показов. Показывает долю покупателей, которые перешли в карточку товара после просмотра.
- Затраты на рекламу – сумма расходов на рекламную кампанию.
- Заказы, шт. – количество заказов в кампании.
- Заказы, ₽ – общая стоимость заказов по кампании.
- Цена заказа – средняя стоимость заказа товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- ДРР – доля рекламных расходов – отношение расходов на рекламу к доходам от продаж. Параметр показывает, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% – реклама приносит больше денег, чем на нее тратят.
- Динамика затрат – график изменения затрат в кампании по дням.
- Обновление – дата обновления статистики кампании.
- Комментарии – твой комментарий к кампании.
Если ты нажмешь на название рекламной кампании, то перейдешь на ее страницу в Автобиддере. Еще ты можешь перейти на страницу инструмента, если нажмешь Перейти в Автобиддер.
Подробно рассказали об этом инструменте в статье Автобиддер (Wildberries).
Таблицу можно загрузить – для этого нажми Скачать.
¶ График рекламных показателей по дням
На графике показываем, как менялись показатели по товару за каждый день выбранного периода. Чтобы скрыть или добавить показатель, нажми на его название под графиком.
Что можно посмотреть на графике:
- Заказы – общее количество заказов товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Сумма заказов – общая стоимость заказов товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Остатки на конец дня – количество товара, доступное к заказу на сайте. Учитываем FBO и FBS.
- Цена товара с СПП – цена товара с учетом скидки постоянного покупателя.
- Затраты на рекламу – затраты на рекламу товара по всем кампаниям.
¶ Воронка продаж
На графике ты увидишь показатели товара по каждому этапу воронки продаж. Справа от графика ты найдешь подсказку – что влияет на показатели воронки.
Что есть на графике:
- Объем трафика в рекламных кампаниях – сколько раз товар встретился покупателям, пока он продвигался в рекламных кампаниях.
- Клики:
- В рекламных кампаниях – сколько раз покупатели кликали на карточку товара, пока он продвигался в рекламных кампаниях.
- Всего по товару – сколько всего раз покупатели кликали на карточку товара. Данные из отчета Аналитика продавца.
- Доля кликов от РК – доля кликов на карточку товара, пока он продвигался в рекламных кампаниях, от общего количества кликов на карточку.
- Добавления в корзину:
- В рекламных кампаниях – сколько раз покупатели добавляли в корзину товар, пока он продвигался в рекламных кампаниях.
- Всего по товару – сколько всего раз покупатели добавляли в корзину товар. Данные из отчета Аналитика продавца.
- Доля корзины от РК – доля добавлений в корзину товара, пока он продвигался в рекламных кампаниях, от общего количества добавлений в корзину.
- Оформление заказа:
- В рекламных кампаниях – сколько раз покупатели заказали товар, пока он продвигался в рекламных кампаниях.
- Всего по товару – сколько всего раз покупатели оформляли заказ с этим товаром. Данные из отчета Аналитика продавца.
- Доля корзины от РК – доля оформлений заказа товара, пока он продвигался в рекламных кампаниях, от общего количества оформлений заказа.
¶ Динамика рекламных показателей по дням
Вся информация о рекламных показателях товара сведена в таблицу и разбита по дням.
Что есть в таблице:
- Остатки на конец дня, шт. – последнее зафиксированное количество товара за конец дня.
- Показы в рекламе, шт. – сколько раз товар встретился покупателям, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- CTR, % – отношение количества кликов на товар к количеству показов.
- Клики в рекламе, шт. – сколько раз покупатели кликали на карточку товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Конверсия в корзину, % – показывает долю покупателей, положивших товар в корзину, от количества покупателей, которые перешли в карточку товара.
- Добавления в корзину, шт. – сколько раз покупатели добавляли в корзину товар, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Конверсия в заказ, % – процент оформления заказов после того, как товар добавили в корзину.
- Заказы, шт. – сколько раз покупатели заказали товар, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- CR, % – конверсия. Показывает долю заказов от общего количества пользователей, которые кликнули на карточку.
- Сумма заказов, ₽ – общая стоимость заказов товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Цена заказа, ₽ – средняя стоимость заказа товара, когда он продвигался в рекламных кампаниях.
- Затраты на рекламу, ₽ – сумма затрат на рекламу товара.
- ДРР, % – показывает отношение расходов на рекламу товара к доходам от нее. Параметр поможет понять, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% – реклама приносит больше денег, чем на нее тратят.
¶ Как настроить отчет?
¶ Какие заказы показывать
Ты можешь выбрать, какие заказы хочешь видеть в отчете. Это могут быть:
- только рекламные заказы – данные о них собираем из отчета Продвижение на Wildberries,
- все заказы товара – данные о них собираем из отчета Аналитика продавца на Wildberries.
¶ Период отчета
Ты можешь посмотреть в детальной странице данные за любой период, когда товар был в рекламе. Для этого нажми на поле с иконкой календаря. Выбери нужные даты и нажми Применить.
Еще ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- вчера,
- текущая неделя,
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23,
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней – последние 90 дней,
- 365 дней – последний год.