Кластеры – новый тренд на Wildberries, который вызывает множество вопросов. Постараемся вместе разобраться, что это такое.
¶ Как они работают?
Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру.
Например, по запросам «кружка для эспрессо» и «эспрессо кружка» показывается одно и то же количество товаров и одна и та же выдача.
В каждом запросе одного кластера выдача и позиции товаров одинаковые – они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени. С помощью инструмента Мониторинг позиций можно увидеть, что для запросов «чашка эспрессо» и «эспрессо чашка» абсолютно одинаковые результаты позиций в поисковой выдаче.
WB объединяет целый набор запросов в кластер. Приводит его к простой форме запросов и по ней осуществляет показ. Например, для простой формы вопросы «кружка эспрессо» в кластере находятся:
- эспрессо кружка,
- кружка эспрессо,
- кружки для эспрессо,
- кружка для экспрессо,
- кружка для эспрессо и т.д.
В кластере может быть куча разных запросов, с разными словоформами, синонимами, прямыми и не прямми вхождениями.
Важно! Wildberries может менять наполнение кластера несколько раз в день. Чтобы понять, к какому кластеру относится конкретный запрос, пользуйся инструментом Поиск кластеров.
¶ Выводы
Если провести детальный анализ, выяснится, что все запросы в кластере абсолютно одинаковые по наполнению товарами и по выдаче. Единственное отличие – частотность. Ты можешь проверить частотность запросов кластера с помощью инструмента Результаты выдачи (SERP) или Проверка группы запросов, чтобы проверить сразу несколько запросов.
¶ Чем полезны кластеры?
Описание карточки можно привести к простой форме. Это облегчит взаимодействие с площадкой – больше не нужно заполнять описание карточки до предела и придумывать очень длинное название товару.
¶ Как это использовать?
Например, если есть 726 ключевых запросов, которые объединены в 226 кластеров, по ним потенциально можно получить 1.1 млн. показов в месяц, если карточка товара будет отображаться в топе по каждому запросу.
¶ Почему есть расхождение в несколько позиций?
Роботы-парсеры обрабатывают информацию по очереди. Приходится тратить время на то, чтобы пройти один запрос, а потом переходить к другому. За это время выдача может поменяться.
¶ Что будет, если убрать запрос?
Если ты исключишь из показа в авторекламе один запрос, ты не будешь показываться и по всем остальным запросам кластера.
¶ Что изменилось в работе Wildberries?
До появления АРК и кластеров на площадке Wildberries весомую долю для рекламы играл приоритетный предмет. Например: За рекламное место в поиске по запросу «платье женское» могли конкурировать 2 предмета — платье и сарафан. Маркеплейс сам решал, какой предмет будет приоритетным для этого запроса. Иногда это происходило по 3-4 раза в месяц. Продавцам постоянно приходилось мониторить актуальность запросов, по которым они рекламируются, чтобы избежать сжигания бюджета.
Теперь основную роль в SEO и рекламе играют кластеры. Наполнение кластером может меняться несколько раз в день. Чтобы не потерять деньги, приходится держать руку на пульсе и всегда смотреть запросы в кластерах. В этом поможет инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров.
¶ Почему в MPSTATS точные данные?
Мы храним данные о наполнении в кластерах и можем предоставить большую точную выборку. В базе MPSTATS хранится больше 4,6 миллионов запросов и больше 2,5 миллионов кластеров.