В модуле SEO есть два разных инструмента, которые кажутся очень похожими. Зачем их два и какие между ними различия?
Для начала разберемся, как они работают.
В Уникальных запросах можно указать список Запросов и получить аналогичную таблицу со словами их словоформами, которые входят в запросы:
Мы указали «пергамент для выпечки, бумага пергаментная». Получили в результате слова: пергамент, для, выпечки, бумага, пергаментная.
В Расширении запросов можно указать список Запросов.
И получить таблицу с отдельными словами их словоформами, которые входят в эти запросы:
Мы указали «пергамент для выпечки, бумага пергаментная».
Мы ищем все товары, которые участвовали в этих запросах за последние 7 дней и показывались там не ниже 30 позиции.
Для таких запросов получится: 30 товаров * 2 запроса = 60 товаров. Выдача динамична, и мы проверяем период в 7 дней – поэтому можем предположить, что таких товаров уже около 80.
После этого мы берем вообще все запросы, по которым эти товары еще показывались на сайте WB: все запросы, где они участвовали на любой позиции. Все эти запросы мы разбиваем на отдельные слова и показываем в отчете.
Получили в результате слова: выпечки, бумага, пергамент, запекания, кондитера, силиконизированная. И их словоформы.
К каждому полученному слову можно посмотреть частые запросы на Wildberries и OZON.
Расширение запросов – расширяет набор запросов пользователей.
Имея расширенное облако отдельных слов можно составить собственное семантическое ядро: посмотреть, по каким словам конкуренты уже ранжируются в поиске, но в карточке твоего товара их еще нет.
В случае Уникальных запросов не происходит расширения – мы берем только те запросы, которые ты укажешь, и разбиваем их на отдельные слова. Так можно подобрать конкретные слова в рекламу, или посмотреть по каким конкретно словам ты не попадаешь в поисковую выдачу. Инструмент делает упор именно на слова – они укажут на целую группу запросов.
Расширение запросов подсказывает новые слова и запросы, по которым уже ранжируются конкуренты.
Уникальные запросы дают «высушенное» разбиение на слова, убирают хвосты у запросов, показывают из каких отдельных слов состоит пул введенных запросов.
Более подробно прочитать об инструментах: Уникальные слова и Расширение запросов.