Отчет Быстрорастущие конкуренты поможет увидеть потенциально опасных конкурентов: тех, кто быстрее всего прирастает в основных показателях – продажах и выручке. Обращать внимание на таких конкурентов полезно, потому что такие игроки могут выйти в топ.
В отчете не участвуют новинки. Все товары, бренды и продавцы уже существовали на площадке как минимум 21 день, но до этого так быстро не росли
Важно! На Ozon есть несколько типов цен на товары: базовая цена, цена со скидкой и цена с Ozon Картой
Выручку считаем на основе цены со скидкой
¶ Как настроить отчет?
Вы можете увидеть отчет по товарам, брендам или продавцам, переключаясь между вкладками отчета.
Еще вы можете выбрать период, за который ваш конкурент попал в топ – 14 дней или 30 дней.
Отчет основан на данных FBO – со склада Ozon.
Алгоритмы обновляют данные раз в неделю – поэтому над таблицей будет указана дата последнего обновления данных
Отчет по товарам позволяет определить карточки-локомотивы даже у тех селлеров, которые в целом по всем своим карточкам особо не приросли.
Отчет поможет найти карточки и конкурентов, которые:
- недавно стали локомотивами
- удачно зашли во внутреннюю рекламу (реже)
- имеют внешний трафик (чаще всего)
Более подробно узнать, какие карточки еще пользуются услугами внешней рекламы можно с помощью инструмента Поиск источников. Прочитать о нем можно в статье.
¶ Что есть в таблицах?
¶ Товары
- Место товара в списке
- Фото – фотография товара
- SKU – артикул товара на маркетплейсе
- Название – название товара
- Бренд – название бренда
- Продавец – название продавца
- Рост выручки в день, % – изменение процента выручки относительно предыдущего периода / количество дней в периоде отчета. Показывает, насколько быстро выросла выручка товара по сравнению с предыдущим периодом
- Рост выручки в день, ₽ – изменение выручки относительно предыдущего периода / количество дней в периоде отчета. Показывает, на сколько больше выручки стала зарабатывать карточка товара по сравнению с предыдущим периодом
- Выручка, ₽ – выручка товара за период отчета
- Выручка предыдущего периода, ₽ – выручка товара за предыдущий период
- Рост продаж в день, % – изменение процента продаж относительно предыдущего периода / количество дней в периоде отчета * 100%. Показывает, насколько быстро выросли продажи товара по сравнению с предыдущим периодом
- Рост продаж в день, шт. – изменение продаж относительно предыдущего периода / количество дней в периоде отчета. Показывает, на сколько больше штук товара стало продаваться по сравнению с предыдущим периодом
- Продажи, шт. – суммарное количество продаж товара за период отчета
- Продажи предыдущего периода, шт. – суммарное количество продаж товара за предыдущий период
- Дата обнаружения – дата, когда роботы-парсеры MPSTATS впервые обнаружили товар на маркетплейсе
- Дней в наличии – сколько дней у товара были остатки на складе с момента обнаружения на маркетплейсе
- Группы, в которые добавлен товар
- Ниша – товарная категория маркетплейса, которую указывает продавец
- Ссылка – ссылка на Ozon
- Категория – категория товара
- Средняя дневная выручка – средняя дневная выручка (выручка / дней в отчете)
- Упущенная выручка – потенциал – выручка
- Упущенная выручка % – (упущенная выручка / потенциал) * 100
- Среднее при наличии – среднее количество продаж, при наличии товара на конец дня
- Среднее в день – среднее кол-во продаж (продаж / дней в отчете)
- Дней с продажами – количество дней, когда были продажи
- Потенциал – потенциал выручки (выручка / количество дней в наличии) * дней в отчете
- % от выручки – доля от выручки всех товаров в отчете
- График продаж – график продаж по дням
- Наличие, шт. – остаток на складе на последнюю дату анализируемого периода
- Наличие FBS – остаток на складе FBS на последнюю дату анализируемого периода
- FBS – товар поставляется по FBS
- Оборачиваемость, дн. – показывает, сколько дней нужно, чтобы продать средний остаток товара. Чем меньше этот показатель, тем товар продается быстрее. Значит, быстрее окупаются вложения в товар. Как считаем: Работа с остатками > Наличие / Выручка и продажи > Среднее при наличии
- Количество складов – количество складов, где товар имел остаток на последний день отчета
- Замороженный остаток, % – доля товара, который не будет продан за 45 дней, от общего количества товаров
- Замороженный остаток, шт. – количество товара, которое не будет продано за 45 дней с учетом текущей скорости заказов
- Замороженный остаток, ₽ – общая стоимость товара, который не будет продан через 45 дней
- График остатков – график остатков по дням
- Цена – последняя зафиксированная цена
- Цена с Ozon Картой – цена для покупателя с учетом скидки по Ozon Карте
- Базовая цена – базовая цена товара
- Минимальная цена – минимальная цена за период
- Максимальная цена – максимальная цена за период
- Средняя цена – среднее арифметическое цен товаров из выборки, то есть (сумма цен всех товаров) / (количество товаров в выборке)
- Медианная цена – цена со скидкой, которая за выбранный период была замечена у товара чаще всего. Например, за месяц 16 дней товар продавался по цене в 1 000 ₽, а 14 дней – по цене в 980 ₽. Медианная цена составит 1 000 ₽
- График изменения цены – график изменения цены по дням
- Дробный рейтинг – количество звезд товара на маркетплейсе, округленное до целого числа
- Отзывы – количество отзывов
- Видео – у товара есть видео
- Количество фото – количество фотографий
- Дней на маркетплейсе – сколько дней прошло с момента, когда мы обнаружили товар (включая сегодня)
- Позиция в категории – позиция товара в категории
- Количество категорий – количество категорий на последнюю дату в отчете
- График категорий – график изменения наличия в категориях по дням
- График запросов – график изменения числа запросов по дням
На каждом графике показываем значения показателей за конкретные даты. Наведите курсор на график, чтобы увидеть данные в интересующие дни
¶ Бренды
- Место – место, которое конкурент занял по выросшей выручке за выбранный период
- Бренд – название бренда
- Рост выручки в день, % – насколько быстро выросла выручка бренда/продавца по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение процента выручки относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Рост выручки в день, ₽ – на сколько больше выручки стал зарабатывать бренд по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение выручки относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Выручка, ₽ – суммарная выручка бренда/продавца за выбранный период отчета
- Выручка предыдущего периода, ₽ – суммарная выручка бренда/продавца за предыдущий период
- Товары – количество товаров бренда/продавца за период отчета
- Рост продаж в день, % – насколько быстро выросли продажи бренда/продавца по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение процента продаж относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета * 100%
- Рост продаж в день, шт. – на сколько больше штук товара стал продавать бренд/продавец по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение продаж относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Продажи, шт. – суммарное количество продаж бренда/продавца за период отчета
- Продажи предыдущего периода, шт. – суммарное количество продаж бренда/продавца за предыдущий период
¶ Продавцы
- Место – место, которое конкурент занял по выросшей выручке за выбранный период
- Продавец – название продавца
- Рост выручки в день, % – насколько быстро выросла выручка бренда/продавца по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение процента выручки относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Рост выручки в день, ₽ – на сколько больше выручки стал зарабатывать бренд по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение выручки относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Выручка, ₽ – суммарная выручка бренда/продавца за выбранный период отчета
- Выручка предыдущего периода, ₽ – суммарная выручка бренда/продавца за предыдущий период
- Товары – количество товаров бренда/продавца за период отчета
- Рост продаж в день, % – насколько быстро выросли продажи бренда/продавца по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение процента продаж относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета * 100%
- Рост продаж в день, шт. – на сколько больше штук товара стал продавать бренд/продавец по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Изменение продаж относительно предыдущего периода / Количество дней в периоде отчета
- Продажи, шт. – суммарное количество продаж бренда/продавца за период отчета
- Продажи предыдущего периода, шт. – суммарное количество продаж бренда/продавца за предыдущий период