Инструмент Подбор запросов проверяет слова в карточке на частотность, помогает искать новые перспективные запросы и отслеживать тренды и сезонность, которые влияют на актуальность запросов. Вы можете подбирать запросы, задавая рамки, в которых они должны находиться и определять ключевые запросы для продвижения. Еще его можно использовать для выбора ниши, когда еще нет четкого понимания, с каким товаром наиболее выгодно заходить на рынок.
¶ Что есть в отчете?
На странице инструмента введите анализируемый поисковый запрос или ключевое слово в поле Содержит и установите желаемые критерии. Чтобы увидеть больше параметров, нажмите на Расширенный поиск.
Полный список критериев, по которым будем искать запрос:
- частота OZ – сколько уникальных пользователей вводили такой запрос на площадке за 7 дней
- частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- продажи
- товары – количество товаров по запросу на первой странице поиска
- количество продавцов
- процент продавцов с продажами
- выручка
- выручка на товар – сумма выручки, разделенная на количество товаров с продажами
- брендов
- процент брендов с продажами
- минимальная цена за период
- средняя цена за период
- медианная цена – среднее арифметическое значение цены
- результатов WB – сколько товаров показывает маркетплейс по запросу
- товаров с продажами
- продавцов с продажами
- брендов с продажами
Нажмите кнопку Применить. Сформируется отчет по запросам, которые подходят под заданные критерии.
В таблице показана информация по каждому релевантному запросу, где в каждой колонке содержатся данные по выбранным ранее критериям.
Что есть в таблице:
- Запросы – поисковые запросы на площадке
- Кластер WB – каждый запрос на Wildberries относится к какому-то кластеру. По каждому запросу кластера выдача и позиции товаров одинаковые. Они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота 365 – суммарная частота запроса за 1 год от текущего дня. Это динамический показатель, который пересчитывается каждый день. Он поможет оценивать сезонность товаров на основе реального потребительского спроса – поисковых запросов покупателей
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводили такой запрос на площадке за 7 дней
- Результаты WB – сколько товаров показывал Wildberries вчера по запросу
- Продажи – сколько раз пользователи заказывали товар
- Товары – количество товаров, которые пользователи находят по запросу
- Товары с продажами – количество товаров по запросу, которые заказали хотя бы 1 раз
- % товаров с продажами – доля товаров, которые заказали хотя бы 1 раз, от общего количества товаров в запросе
- Продавцы – количество продавцов, чьи товары попали в выдачу по запросу
- Продавцы с продажами – количество продавцов в выдаче по запросу, у которых заказали хотя бы 1 товар
- % продавцов с продажами – доля продавцов, чьи товары заказали хотя бы 1 раз, от общего количества продавцов в выдаче по запросу
- Бренды – количество брендов, чьи товары попали в выдачу по запросу
- Бренды с продажами – количество брендов в выдаче по запросу, у которых заказали хотя бы 1 товар
- % брендов с продажами – доля брендов, чьи товары заказали хотя бы 1 раз, от общего количества брендов в выдаче по запросу
- Мин. цена – самая низкая цена товара в выдаче по запросу за период
- Макс. цена – самая высокая цена товара в выдаче по запросу за период
- Ср. цена – средняя цена товара в выдаче по запросу за период
- Медианная цена – цена среднего товара в выборке: половина цен товаров из выборки ниже этого значения, а половина цен – выше
- Выручка – общая стоимость всех заказанных товаров в выдаче по запросу
- Выручка на товар – какая сумма выручки приходится на 1 товар с продажами
Нажмите на любой запрос в списке, чтобы оказаться на первой странице поисковой выдачи по выбранному запросу (топ-100). О том, что она из себя представляет, можно прочесть в статье про инструмент Результаты поиска (SERP).
Если вы нажмете на значок графика в колонке Частота WB, откроется график изменения частотности.
График покажет, как менялась динамика частоты запросов за 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы. Еще он поможет отслеживать сезонность запросов и учитывать их при формировании семантического ядра.
Данные отчета можно экспортировать как файл в формате .csv. Для этого нажмите Скачать внизу таблицы.
¶ Как настроить отчет?
В правом верхнем углу можно настроить отчет. Вы можете включить отображение товаров, которые продаются по схеме FBS (со складов продавцов).
Данные по FBS могут быть неточными, потому данные продавец указывает сам – и можно легко забыть внести информацию по остаткам на складах
Можно выбрать период, за который вы хотите проанализировать запросы. Для этого нажмите на значок календаря. Данные будут собраны за предыдущие 30 дней до указанной даты. Самая ранняя дата – 19.07.2021.
