Ищешь способ быть на волне самых актуальных трендов и запросов пользователей? С этом тебе поможет инструмент Трендовые запросы.
Отчет пригодится, если ты ищешь товар для выхода на маркетплейс. С помощью трендов ты сможешь еще точнее определить, какой товар стоит прорабатывать сейчас, а какой лучше отложить.
Еще этот отчет будет полезным, если ты работаешь в сезонных нишах, где тренды можно выделить только на уровне запросов. Ты сможешь точнее определить пики спроса на рынке. А это, в свою очередь, поможет тебе точнее планировать отгрузки товара и рекламные кампании.
Например: В предмете Одежда можно встретить демисезонные, летние и зимние товары. Но на уровне аналитики бывает тяжело разделить их, потому что обычно данные приходят по всему предмету в целом. Лучшей стратегией здесь будет разделить их по смыслу с помощью запросов.
А еще с помощью инструмента можно выявлять новые товары с высоким спросом, но с низкой конкуренцией.
¶ Что есть в отчете?
¶ График
Каждый запрос можно добавить в график и посмотреть, как менялась его частотность по сравнению с другими запросами за разные периоды. Это позволит тебе выбирать наиболее подходящие под твои нужды запросы. Просто отметь галочками нужные запросы из таблицы.
Например, на этом графике хорошо видно, что лейку для автомобиля ищут с почти одинаковым интересом – колебания есть, но они незначительные. Но в мае начался дачный сезон, и покупатели стали чаще искать лейки для полива огорода.
¶ Как настроить график?
¶ Отображение данных
Данные в графике можно сгруппировать по дням, неделям и месяцам.
¶ Вид графика
Если ты нажмешь на значок плюса, график станет подробнее – можно будет посмотреть статистику по дням и часам. Если ты нажмешь на минус, график станет менее подробным – можно будет оценить статистику за дни и месяцы.
Если график детализированный, нажми на ладошку, чтобы перемещаться в пределах графика.
Нажми на домик, чтобы вернуть график к первоначальному виду.
Если ты нажмешь на значок меню, то сможешь сохранить график в форматах .svg, .png, .csv.
¶ Таблица
В таблице показана частотность запроса в выбранном периоде. А еще частотность запросов за 30, 60 и 90 дней.
Частотность по дню показана в виде суммы частотности запроса за последние 30 дней.
В отчет попадают все запросы, у которых была положительная динамика хотя бы за один период.
Если тебе нужно найти какой-то конкретный запрос или нишу – воспользуйся поиском. Введи интересующее слово в строку в колонке Запрос и нажми Enter. В таблице останутся только запросы с указанным словом. Чтобы сбросить поиск, удали слово и снова нажми Enter.
Если ты хочешь скачать отчет по трендовым запросам, нажми Экспорт в левом нижнем углу таблицы. Выбери нужный формат файла и нажми Скачать.
Чтобы сбросить все выделенные запросы, нажми Снять выделение.
¶ Что есть в таблице?
- Запрос – поисковый запрос на маркетплейсе.
- Тренд 30 дней – динамика изменения частоты запроса за 30 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад.
- Тренд 60 дней – динамика изменения частоты запроса за 60 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад.
- Тренд 90 дней – динамика изменения частоты запроса за 90 дней. Зеленым цветом указан рост популярности запроса, а красным – спад.
- Сезонность – имеет ли запрос признаки сезонности.
- Частота WB – как часто пользователи вводили такой запрос на Wildberries за 30 дней.
- Частота Oz – как часто пользователи вводили такой запрос на Ozon за 7 дней.
- Выручка, ₽ – сумма выручки по всем товарам, встреченным по запросу за последние 30 дней.
- Товары, шт. – общее количество уникальных товаров, встреченных по запросу за последние 30 дней.
- Товары с продажами, шт. – количество товаров с продажами от общего количества товаров в запросе.
- Доля товаров в авторекламе, % – максимальный процент товаров, которые участвовали в авторекламе на первой странице.
- Продавцы – количество продавцов, которые встречались по запросу за последние 30 дней.
- Продавцы с продажами, % – доля продавцов с продажами от общего количества продавцов, встреченных по запросу за последние 30 дней.
- Медианная цена, ₽ – медианная цена всех товаров: половина цен на товары ниже этого значения, а половина – выше.
- Ср. цена, ₽ – среднее арифметическое цен всех товаров, встреченных по запросу за последние 30 дней.
- Ср. цена с СПП, ₽ – среднее арифметическое всех цен товаров с учетом СПП, встреченных по запросу за последние 30 дней.
- Упущенная выручка, ₽ – сумма выручки, которую можно было получить, если бы товар всегда был в наличии. Как считаем: Потенциал - Выручка.
- Упущенная выручка, % – процент выручки, которую можно было получить, если бы товар всегда был в наличии. Как считаем: (Упущенная выручка / Потенциал) * 100%.
- Потенциал, ₽ – потенциал выручки в сумме по всем товарам, встреченным по запросу за последние 30 дней. Как считаем: ((Выручка / Кол-во дней в наличии) * 30 дней).