Модуль Внешней рекламы поможет тебе оценить эффективность размещаемой в интернете рекламы. Он будет полезен, если ты рекламируешь свой товар на сторонних площадках. Например, YouTube, ВКонтакте, Telegram, MyTarget, Я.Директе, через e-mail рассылку или других.
¶ Как пользоваться модулем?
- Сначала нужно создать страницу.
- Добавить в нее ссылки на источники трафика – товар.
- Разместить ссылки или QR-коды в соцсетях, у блоггеров или рассылках.
- По этой ссылке начнут переходить люди.
- Появятся данные о переходах для аналитики.
Для каждого товара надо создавать отдельную страницу.
¶ Как создать или отредактировать страницу?
¶ 1. Выбери, что ты хочешь создать
Ты можешь создать редирект или промо-страницу WB.
Если ты выберешь редирект – покупатель сразу попадет на страницу товара. Дополнительные действия будут не нужны.
Если ты выберешь промо-страницу WB, покупатель перейдет на промежуточную страницу товара. Там он сможет ознакомиться с товаром. Если покупатель нажмет на фото, заголовок или кнопки Купить на Wildberries или Купить со скидкой, он перейдет в карточку товара на Wildberries.
Промо-страницу можно создать только для своего товара.
Чтобы сгенерировать промо-страницу, нам необходимо собирать данные по токену Wildberries. Для этого создай создать подключение в разделе Подключения. О том, как это сделать, можно прочитать на странице создания подключения или в статье Подключения.
¶ 2. Добавь название страницы и ссылку
Название будет отображаться везде в списках. Вставь ссылку на товар, по которому будет идти трафик.
Если ты изменишь ссылку на другой товар, данные будут собираться уже по новому товару. А ссылка останется прежней.
Это будет полезно, например, если QR-код уже был напечатан большим тиражом на визитках, которые можно вложить в упаковку товара.
¶ 3. Добавь источник трафика
Для источника укажи UTM-метки.
UTM-метки помогают отследить и проанализировать трафик с источника. Например, узнать, какой пост в соцсетях эффективнее других или насколько хорошо работает призыв к действию на лендинге.
utm_source – название рекламной площадки. Помогает указать название источника трафика. Например: google, yandex, vk.
utm_medium – тип рекламы. Нужен, чтобы определить тип кампании или рекламы. Например: cpc – это контекстная реклама, display – баннерная.
utm_campaign – название кампании. Позволит отличить одну рекламную кампанию от другой в статистике. Например: odejda_dlya_doma.
utm_term – ключевое слово. Когда есть данные по запросам, по которым пользователи переходили на товар, с помощью этой метки ты можешь проверить, насколько поисковый запрос соответствует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.
utm_content – произвольная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры. Его часто используют, чтобы пометить объявление внутри рекламной кампании. Например: banner_250_100.
Блок с иконками – готовые наборы UTM-меток для каждой социальной сети. Если ты нажмешь на иконку, метки подставятся самостоятельно. Потом эти поля можно поправить вручную.
Ты можешь разместить не ссылку, а QR-код. Например, чтобы распечатать его и класть вместе с листовкой к заказу. QR-код можно скачать.
Когда все заполнено, нажми Сохранить.
¶ 5. Ссылка готова
Ты можешь использовать длинную ссылку, а можешь использовать короткую.
Короткие ссылки занимают меньше места, поэтому они удобнее – их можно отправлять в SMS и размещать постах у блоггеров, где чаще всего есть ограничения по количеству знаков.
Чтобы создать короткую ссылку, нужно создать префикс в Настройках. Более подробно об этом можно прочитать в статье Общие настройки.
Когда у тебя уже есть префикс, в качестве короткой ссылки можешь написать все, что угодно. Нажми Сохранить.
После того, как ты создашь ссылку, ее можно отредактировать. Все твои данные по переходам сохранятся.
Но будь внимательнее – если ссылка уже где-то размещена или напечатана, покупатели не смогут найти твой товар по прошлой ссылке.
Все созданные страницы хранятся в разделе Список страниц. Более подробно о нем можно в статье Список страниц.
Данные о переходах ты найдешь в разделе Аналитика. Более подробно прочитать о нем можно в статье Аналитика.