Внешняя реклама становится трендом в мире маркетплейсов, потому что иногда использовать ее даже дешевле, чем внутреннюю. Инструмент Поиск источников предлагает удобный способ отслеживать внешний трафик, который уже работает на рынке.
Собираем данные раз в сутки.
¶ Чем полезен инструмент?
Не знаешь с чего начать рекламироваться с помощью внешних источников? На старте будет проще адаптировать проверенные стратегии конкурентов – это экономит время и позволяет избежать лишних затрат на эксперименты. Тебе больше не нужно тратить часы на поиски успешных примеров – мы сделаем это за тебя.
С помощью этого отчета ты сможешь:
- Определить, какие товары получают дополнительный приток клиентов благодаря внешней рекламе.
- Найти актуальные ссылки на посты в социальных сетях, где есть упоминания о данных товарах.
- Анализировать оборот и трафик товаров, чтобы понять, есть ли эффект от такой рекламной кампании.
- Обнаружить блогеров и инфлюенсеров, которые уже успешно продвигают подобные товары.
- Не тратить время на поиск эффективных источников рекламы, а использовать проверенные каналы трафика конкурентов.
¶ Как настроить отчет?
Чтобы получить отчет, укажи критерии, по которым мы будем искать товары. Ты можешь задать настройки в каждой из трех вкладок.
¶ Общие
Здесь ты можешь указать основные характеристики товаров, которые ты ищешь:
- Параметры товара:
- Название товара или SKU – если ты ищешь конкретный товар.
- Предметы – в отчете останутся товары, которые относятся только к выбранным предметам.
- Бренды – в отчете останутся только товары выбранных брендов.
- Продавцы – в отчете останутся только товары выбранных продавцов.
- Параметры частотности:
- Частота поиска SKU на WB – как часто за выбранный период пользователи искали товар по SKU.
- Рост частоты поиска SKU на WB, % – как изменилась частота запроса по сравнению с предыдущим периодом.
- Параметры отчета:
- Период отчета – за какой промежуток времени нужно сделать анализ: последние 7, 14 или 30 дней.
- Тип работы со складом – в отчете можно учитывать товары, которые продаются по схеме FBO (со складов WB), FBS (со складов продавца) или FBO+FBS.
- Период появления товара на WB – время, когда карточку товара разместили на маркетплейсе.
Чтобы выбрать конкретные даты появления товара на WB, нажми на значок календаря. Выбери временной промежуток и нажми Применить.
Еще ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- сегодня,
- вчера,
- текущая неделя – период с начала недели до сегодняшнего дня.
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23.
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней,
- 365 дней.
¶ Источники
Здесь можно указать нужные параметры внешних источников:
- Внешнее SEO – покажем товары, которые получают трафик из поисковиков:
- Прогноз переходов из Яндекса – предполагаемое количество переходов в карточку в месяц из Яндекса.
- Прогноз переходов из Google – предполагаемое количество переходов в карточку в месяц из Google.
- С ссылками – поставь эту галочку, и мы покажем товары, на которые есть активные внешние ссылки.
- Посты в социальных сетях – отметь галочками соцсети, и мы покажем товары, которые упоминались в них.
- Контекстная реклама – покажем только те товары, которые мы нашли в контекстной рекламе.
¶ Продажи
Здесь можно указать интересующий объем выручки и заказов:
- Выручка:
- Выручка за период – общая стоимость заказанных товаров за выбранный период.
- Рост выручки – как изменилась общая стоимость заказанных товаров по сравнению с предыдущим периодом.
- Заказы:
- Заказы за период – количество заказов товара за выбранный период.
- Рост количества заказов – как менялось количество заказов товара по отношению к предыдущему периоду.
Когда задашь все нужные настройки, нажми Применить.
¶ Результат отчета
Система найдет товары, у которых мы нашли привлечение внешнего трафика.
В таблицу попадают товары, которые покупатели искали на Wildberries по артикулу не менее 200 раз.
В таблице будут:
- Фото – фотография товара.
- Название – название товара.
- SKU – идентификатор товара на маркетплейсе.
- Частота поиска – как часто пользователи вводили такой запрос на Wildberries за выбранный период. Рядом указано, насколько частота изменилась по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. Как считаем: (Максимальная частота в периоде / 30 * дней в отчете).
- Изменение частоты поиска, % – насколько изменилась частота запроса по сравнению с предыдущим периодом в процентах.
- График продаж, ₽ – график продаж по дням в рублях за выбранный период.
- Выручка за период, ₽ – выручка товара за выбранный период. Рядом указано, насколько выручка изменилась по сравнению с предыдущим аналогичным периодом.
- Изменение выручки, % – насколько изменилась выручка по сравнению с предыдущим периодом в процентах.
- Количество заказов, шт. – количество заказов за выбранный период. Рядом указано, насколько количество заказов изменилось по сравнению с предыдущим аналогичным периодом.
- Изменение количества заказов, % – насколько изменилось количество заказов по сравнению с предыдущим периодом в процентах.
- Ср. цена товара за период, ₽ – средняя цена товара за выбранный период.
- Дата появления на сайте – дата появления товара на Wildberries.
- Найдено постов в социальных сетях:
- Общее количество – сколько всего упоминаний товара мы нашли в соцсетях.
- Telegram – сколько упоминаний товара мы нашли в Telegram.
- YouTube – сколько упоминаний товара мы нашли на YouTube.
- Instagram – сколько упоминаний товара мы нашли в Instagram.
- ВКонтакте – сколько упоминаний товара мы нашли ВКонтакте.
- Внешнее SEO Яндекс:
- Запросы, шт. – фразы, по которым можно найти карточку товара через поисковик.
- Общая частотность – общая частотность всех запросов, по которым можно попасть на карточку товара через поисковик Яндекс.
- Прогноз трафика – примерное суммарное количество переходов в карточку товара за месяц по всем фразам из топ-50 поисковой выдачи Яндекса.
- Прогноз бюджета, ₽ – примерная суммарная стоимость переходов в карточку товара. Поможет оценить, сколько бюджета нужно закладывать на продвижение через контекстную рекламу. Посчитали, используя данные о стоимости контекстной рекламы.
- Внешнее SEO Google:
- Запросы, шт. – фразы, по которым можно найти карточку товара через поисковик.
- Общая частотность – общая частотность всех запросов, по которым можно попасть на карточку товара через поисковик Google.
- Прогноз трафика – примерное суммарное количество переходов в карточку товара за месяц по всем фразам из топ-50 поисковой выдачи Google.
- Прогноз бюджета, ₽ – примерная суммарная стоимость переходов в карточку товара. Поможет оценить, сколько бюджета нужно закладывать на продвижение через контекстную рекламу. Посчитали, используя данные о стоимости контекстной рекламы.
- Количество внешних ссылок, шт. – количество ссылок на товар, которые мы встретили в разных источниках.
Инструмент может сформировать подробный отчет по каждому товару. Для этого нажми на иконку рядом с названием товара.
Создание и обновление отчета по товару расходует лимит. Уже сформированные отчеты ты можешь просматривать в Моих отчетах – за это лимиты не списываются.
Подробнее о том, куда сохраняются твои отчеты, рассказали в статье Мои отчеты.
¶ Отчет по товару
В отчете ты найдешь подробную информацию о внешнем трафике товара. В верхней части экрана показан день и время создания отчета за выбранный период.
В дальнейшем отчет можно будет обновлять – тогда в него добавятся данные по новым дням. Но обрати внимание, что за обновление спишется лимит. Разные версии отчета можно выбирать в выпадающем списке в правом верхнем углу страницы.
¶ Динамика продаж и изменение частотности
На графике показано, как менялись показатели частотности, выручки и продаж товара за выбранный период. Чтобы убрать или добавить показатель, нажми на его название над графиком.
На графике можно посмотреть динамику показателей по FBO+FBS или по отдельности FBO и FBS. Для этого выбери нужную опцию в выпадающем списке.
¶ Рекламные площадки
В этом разделе покажем, на каких площадках размещались рекламные материалы.
В верхней части ты найдешь сводную информацию по всем площадкам:
- Охват – насколько эффективной была реклама:
- Уникальных каналов-блогеров – количество блогеров, в публикациях которых мы встретили этот товар.
- Публикаций – количество публикаций, в которых мы встретили этот товар.
- Просмотров – сколько просмотров у всех публикаций, в которых мы встретили этот товар.
- Реакции – как часто пользователи реагировали на публикации, в которых мы встретили этот товар:
- Лайков – сколько лайков собрали все публикации, в которых мы встретили этот товар.
- Комментариев – сколько комментариев было у всех публикаций, в которых мы встретили этот товар.
- Репостов – как часто люди делились публикациями, в которых мы встретили этот товар.
Ниже ты увидишь, как распределялись эти же показатели по каждой рекламной площадке.
Более подробная информация о каждой найденной публикации собрана в таблице. Ты можешь просматривать данные по всем площадкам сразу или выбрать определенную.
Что есть в таблице:
- Дата публикации.
- Площадка, на которой мы нашли публикацию.
- Канал или блогер, у которого мы нашли эту публикацию.
- Подписчики – число подписчиков у канала или блогера.
- Ссылка на публикацию. Нажми на нее, чтобы посмотреть публикацию.
- Заголовок публикации.
- Просмотры – количество просмотров публикации.
- Лайки/реакции – количество реакций пользователей.
- Комментарии – количество комментариев у публикации.
- Репосты – сколько раз пользователи делились публикацией.
¶ Поисковые запросы
В этом разделе ты найдешь данные о запросах, по которым можно перейти на карточку товара в поисковых системах Яндекс и Google:
- Поисковых запросов в топ-50 – количество запросов, по которым карточка встречалась в топ-50 выдачи поисковой системы в разных регионах.
- Прогноз переходов в месяц – примерное количество переходов в карточку в месяц.
- Суммарная частотность – общая частотность всех запросов, по которым можно попасть на карточку товара через поисковик. Базовая частотность учитывает все слова фразы в любом порядке. Точная частотность учитывает конкретную фразу, которую вводил пользователь. Здесь важны число, падеж, время и порядок слов.
- Прогноз бюджета в месяц – примерная стоимость продвижения в месяц.
В таблице ниже собрана подробная информация обо всех запросах. Ты можешь выбрать нужную поисковую систему или отфильтровать таблицу по региону.
Чтобы посмотреть данные о конкретном запросе, нажми на него.
Что есть в таблице:
- Запрос – фраза, по которой можно найти карточку товара через поисковик.
- Регион, в котором пользователь вводил запрос.
- Средняя цена клика – средняя стоимость клика. Рассчитывается на основе данных контекстной рекламы.
- Позиция в регионе, на которой мы встретили ссылку на карточку товара в поисковой выдаче.
- Дата, когда были собраны данные.
- Базовая частотность – как часто пользователи вводили этот поисковый запрос. Базовая частотность учитывает все слова фразы в любом порядке.
- Точная частотность – как часто пользователи вводили этот поисковый запрос. Точная частотность учитывает конкретную фразу, которую вводил пользователь. Здесь важны число, падеж, время и порядок слов.
- Прогноз трафика – примерное количество переходов на карточку товара за месяц по этому поисковому запросу.
¶ Внешние ссылки
В этом разделе собраны прямые ссылки на карточку товара в разных источниках:
- Количество ссылок на товар, которые мы встретили в разных источниках.
- Сайты, на которых размещены ссылки – количество сайтов, на которых мы встретили ссылки.
В таблице можно просмотреть каждую из этих ссылок.
Что есть в таблице:
- Сайт, на котором размещена ссылка.
- Ссылка – адрес ссылки на публикацию, в которой есть ссылка на карточку товара. Нажми, чтобы посмотреть публикацию.
- Заголовок страницы источника, в которой есть ссылка на карточку товара.
- Анкор – текст ссылки. Обычно это слово или словосочетание, на которое нужно нажать, чтобы перейти по ссылке из источника на карточку товара.
- Тип ссылки – в виде текста, формы опроса или изображения.
- Атрибуты – помогают поисковым системам лучше понимать, как обрабатывать ссылки. Follow – поисковые системы будут учитывать эту ссылку при ранжировании страниц. Nofollow – поисковики не учитывают ссылку при ранжировании. Полезно для рекламных или спам-ссылок. Sponsored – указывает, что ссылка является платной или рекламной.
- Обнаружено – дата, когда были собраны данные.
¶ Как скачать данные отчета?
Таблицы отчетов можно загружать для дальнейшей работы. Для этого нажми Скачать под нужной таблицей. За скачивание таблиц лимиты не списываются.
