В вашей карточке точно есть все самые продающие и частотные слова? С помощью инструмента Проверка карточки товара можно сравнить свою карточку со списком поисковых запросов и понять, какие из них встречаются в карточке. Анализ поможет скорректировать описание и характеристики, чтобы увеличить охват запросов и повысить трафик.
Экспериментировать с текстами в карточках на маркетплейсе рискованно. В Проверке карточки товара можно попробовать разные варианты и убедиться, что в карточке есть все нужные слова и запросы.
¶ Как пользоваться?
Инструмент может анализировать карточки на Wildberries и Ozon. Выберите нужный маркетплейс и вставьте в поле ввода SKU карточки или ссылку на страницу на Wildberries или Ozon. Нажмите Проверить.
Система покажет всю заполненную информацию по товару, включая описание. Здесь вы можете пробовать разные варианты заполнения карточки, добавлять или убирать ключевые слова. Чтобы увидеть полную информацию по карточке, нажмите Показать все характеристики.
Важно! Редактирование описания в инструменте Проверка карточки не изменит описание товара на маркетплейсе
Если вы нажмете на название товара, откроется карточка товара на MPSTATS. Если на название продавца – отчет по продавцу. Если на бренд – отчет по бренду. Если на значок рядом с SKU – откроется карточка товара на Wildberries или на Ozon.
¶ Запросы для проверки
Вы можете ввести свой список поисковых запросов или подобрать их автоматически.
Если вы проверяете карточку на Wildberries, нажмите Найти запросы. Система подберет запросы, по которым ваш товар встречался в поисковой выдаче за последний час.
Если вы проверяете карточку на Ozon, нажмите поисковые запросы в примере. Система подберет запросы, по которым ваш товар встречался в течение 7 дней.
Вы можете дополнить список своими фразами или удалить ненужные. Можно ввести до 5 000 запросов.
Подобрать высокочастотные запросы можно с помощью инструмента Расширение запросов. Подробнее о нем рассказали в статье Расширение запросов
Нажмите Проверить. Сервис сопоставит слова в карточке со словами в поле Запросы для проверки и выдаст данные по указанным запросам.
Из-за особенностей передачи данных проверка может занять некоторое время. Подождите, пока отчет сформируется
¶ Что есть в отчете?
Отчеты по карточкам на Wildberries и Ozon отличаются.
¶ Для карточки Wildberries
Инструмент показывает статистику по запросам, которые обнаружены в названии, описании и дополнительных полях. Здесь же можно посмотреть частоту проверяемых запросов на обоих маркетплейсах и количество кластеров, в которые попадает карточка.
Что здесь есть:
- Вхождения – статистика по запросам, которые обнаружены в описании, названии и дополнительных полях:
- Запросы – количество и процент запросов, которые обнаружены во всех полях
- Полные запросы – количество и процент запросов, которые встречаются в неизменной словоформе хотя бы в одном поле
- Есть все слова – количество и процент запросов, в которых есть все ключевые слова, но в другом порядке
- Упущенные запросы – количество и процент не вошедших в карточку запросов
- Частота запросов WB – сколько раз пользователи вводили запросы из проверяемого списка на площадке за 30 дней:
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов
- Частота запросов OZ – сколько уникальных пользователей вводили запросы из проверяемого списка на площадке за 7 дней:
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов
- Кластеры – кластеры на Wildberries, к которым относятся запросы. По каждому запросу кластера выдача и позиции товаров одинаковые. Они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени:
- Запросы для проверки – сколько кластеров мы встретили в поле Запросы для проверки
- Описание – сколько кластеров мы встретили в описании карточки товара
- Упущенные кластеры – сколько кластеров из поля Запросы для проверки не встречаются в описании карточки товара
¶ Запросы
В таблице Запросы показано, используется ли слово в карточке товара (колонка Есть в карточке) и в каком разделе карточки используется искомое слово или интересующий запрос.
Что есть в таблице:
- Запросы – поисковые запросы на площадке
- Пресет WB – набор запросов из поисковой выдачи, подготовленный Wildberries. В нем находятся товары, объединенные по смыслу. В пресет может входить несколько кластеров
- Кластер WB – кластер на Wildberries, к которому относится запрос. По каждому запросу кластера выдача и позиции товаров одинаковые. Они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводили такой запрос на площадке за 7 дней
- Место в выдаче – позиция товара в поиске на площадке по этому запросу. Если карточка находится в рекламе, в этой колонке отобразится место, с которого она поднялась в выдаче
- Есть в карточке – встречается ли запрос в любом поле карточки
- Есть в индексируемых полях – встречается ли запрос в полях карточки, которые участвуют в индексации. Это название, описание, параметры без учета комплектации. Мы объединяем все запросы в один текст и ищем по нему соответствия. Поэтому части запроса могут быть в разных полях
- Описание – встречается ли запрос в поле Описание
- Название – встречается ли запрос в поле Название
- Параметры – встречается ли запрос в поле Параметры
- Цвет – встречается ли запрос в поле Цвет
- Состав – встречается ли запрос в поле Состав
- Комплектация – встречается ли запрос в поле Комплектация
- Бренд – встречается ли запрос в поле Бренд
В карточке индексируются все поля, кроме поля Комплектация
Степень вхождения запроса может быть разной:
- Весь запрос (К) – запрос попадает в кластер целиком именно в таком виде
- Часть запроса (К) – слова из запроса попадают в кластер
- Весь запрос – запрос встречается в карточке целиком именно в таком виде
- Часть запроса – слова из запроса встречаются в карточке
- Нет в карточке – в карточке не встречаются запрос целиком или слова из него
Степень вхождения дополнительно обозначена цветом. Расшифровка обозначений есть над таблицей.
Вы можете посмотреть динамику изменения частотности запроса на Wildberries или Ozon. Для этого нажмите на иконку графика рядом с показателем частоты.
Можно посмотреть статистику за 12 месяцев или за все время сбора данных. Наведите курсор на график, чтобы увидеть частотность запроса в конкретные дни.
Если вы нажмете на иконку слева от запроса в списке, откроется страница Wildberries с такими же результатами поиска. Если вы нажмете на сам запрос, то увидите отчет по нему в инструменте Результаты поиска SERP. Подробнее о нем можно прочитать в статье Результаты поиска SERP (WB).
Если вы нажмете на иконку рядом с кластером, то перейдете на Wildberries и увидите поисковую выдачу по этому кластеру. Если вы нажмете на сам кластер, то попадете в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров.
¶ Слова
Во вкладке Слова вы найдете информацию по отдельным словам: присутствует ли слово в карточке и где именно.
Чтобы посмотреть, в состав каких запросов входит слово, нажмите на него. Под ним раскроется список с запросами.
Что есть в таблице по словам:
- Слова из запросов
- Количество вхождений – количество запросов, в которых встречается это слово
- Суммарная частота WB – сколько раз пользователи вводили поисковые запросы с этим словом на площадке за 30 дней
- Суммарная частота Ozon – сколько уникальных пользователей вводили запросы с этим словом на площадке за 7 дней
- Есть в карточке – встречается ли слово в любое поле карточки
- Есть в индексируемых полях – встречается ли слово в полях карточки, которые участвуют в индексации. Это название, описание, параметры без учета комплектации
- Бренд – встречается ли слово в поле Бренд
- Название – встречается ли слово в поле Название
- Цвет – встречается ли слово в поле Цвет
- Состав – встречается ли слово в поле Состав
- Описание – встречается ли слово в поле Описание
- Параметры – встречается ли слово в поле Параметры
- Комплектация – встречается ли слово в поле Комплектация
Важно! Если слово есть в колонке Есть в карточке, но отсутствует в Есть в индексируемых полях, значит, оно не индексируется – остается невидимым для Wildberries
Что есть в таблице по запросам, в которые входят слова:
- Запрос – поисковый запрос, в составе которого есть слово
- Кластер WB – кластер на Wildberries, к которому относится запрос
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводили такой запрос на площадке за 7 дней
Степень вхождения дополнительно обозначена цветом. Расшифровка обозначений есть над таблицей.
¶ Кластеры
Во вкладке Кластеры искусственный интеллект собрал кластеры, к которым принадлежат фразы из описания карточки и поля Запросы для проверки. Отчет поможет добавить в описание недостающие запросы, чтобы попасть в максимальное число кластеров.
Что есть в таблице:
- Кластеры из списка – кластеры из списка запросов для проверки
- Кластеры описания – кластеры из описания карточки
- Частота кластера из списка – как часто пользователи искали на Wildberries все запросы из списка запросов для проверки
- Лучшая фраза в кластере списка – самая частотная фраза из списка запросов для проверки
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили поисковый запрос из кластера на площадке за 30 дней
Красным цветом отмечены те кластеры, в которые карточка не попадает.
¶ Для карточки Ozon
Инструмент показывает статистику по запросам, которые обнаружены в названии, описании и дополнительных полях. Здесь же можно посмотреть частоту проверяемых запросов на обоих маркетплейсах.
Что здесь есть:
- Вхождения – статистика по запросам, которые обнаружены в описании, названии и дополнительных полях:
- Запросы – количество и процент запросов, которые обнаружены во всех полях
- Полные запросы – количество и процент запросов, которые встречаются в неизменной словоформе хотя бы в одном поле
- Есть все слова – количество и процент запросов, в которых есть все ключевые слова, но в другом порядке
- Упущенные запросы – количество и процент не вошедших в карточку запросов
- Частота запросов WB – сколько раз пользователи вводили запросы из проверяемого списка на площадке за 30 дней:
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов
- Частота запросов OZ – сколько уникальных пользователей вводило запросы из проверяемого списка на площадке за 7 дней:
- Вписанные – общая частота всех запросов, которые присутствуют в индексируемых полях
- Упущенные – общая частота всех упущенных запросов
¶ Запросы
В таблице Запросы показано, используется ли слово в карточке товара (колонка Есть в карточке) и в каком разделе карточки используется искомое слово или интересующий запрос.
Что есть в таблице:
- Запросы – поисковые запросы на площадке
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводило такой запрос на площадке за 7 дней
- Есть в карточке – входит ли запрос в любое поле карточки
- Название – входит ли запрос в поле Название
- Бренд – входит ли запрос в поле Бренд
- Описание – входит ли запрос в поле Описание
- Rich-контент – входит ли запрос в поле Rich-контент
- Параметры – входит ли запрос в поле Параметры
Степень вхождения запроса может быть разной:
- Полное вхождение – ключевое слово или фраза указаны в карточке целиком в неизменной словоформе
- Все слова – все слова из ключевой фразы есть в карточке, но в другом порядке
- Нет в карточке – ключевое слово или фраза отсутствуют в карточке
Степень вхождения дополнительно обозначена цветом. Расшифровку обозначений можно найти над таблицей.
Если вы нажмете на иконку лупы слева от запроса в списке, откроется страница Ozon с такими же результатами поиска. Если вы нажмете на сам запрос, то увидите отчет по нему на Wildberries в инструменте Результаты поиска SERP. Подробнее о нем можно прочитать в статье Результаты поиска SERP (WB).
¶ Слова
Во вкладке Слова вы найдете информацию по отдельным словам: присутствует ли слово в карточке и где именно.
Чтобы посмотреть, в состав каких запросов входит конкретное слово, нажмите на него. Под ним раскроется список с запросами.
Что есть в таблице по словам:
- Слова – наиболее часто используемые слова
- Количество вхождений
- Суммарная частота WB – сколько раз пользователи вводили поисковые запросы с этим словом на площадке за 30 дней
- Суммарная частота Ozon – сколько уникальных пользователей вводили запросы с этим словом на площадке за 7 дней
- Есть в карточке – входит ли слово в любое поле карточки
- Бренд – входит ли слово в поле Бренд
- Название – входит ли слово в поле Название
- Описание – входит ли слово в поле Описание
- Параметры – входит ли слово в поле Параметры
Что есть в таблице по запросам, в которые входят слова:
- Запрос – поисковый запрос, в составе которого есть слово
- Частота WB – сколько раз пользователи вводили такой поисковый запрос на площадке за 30 дней
- Частота Oz – сколько уникальных пользователей вводило такой запрос на площадке за 7 дней
¶ Чем полезен инструмент?
Например, вы составили семантическое ядро для обновления карточки товара и сгенерировали на основе него описание. Проверка карточки товара поможет убедиться, что все слова из семантического ядра попали в описание карточки. В случае Ozon вы сможете проверить не только обычное описание, но и текстовое поле из раздела с Rich-контентом.
Составить качественное описание с нужными ключевыми словами поможет инструмент Генератор описаний. О том, как он работает и как им пользоваться, рассказали в статье Генератор описаний.