Рекламные кампании на Wildberries работают так: более высокая ставка, чем у конкурирующего товара, позволяет занять более высокое рекламное место.
Чтобы рассчитать расходы на рекламную кампанию и примерно понять размер ставки до того, как запускать рекламу, можно использовать этот инструмент.
¶ Как же узнать, какая рекламная ставка актуальна именно сейчас?
Инструмент Проверка рекламной ставки от MPSTATS показывает точную цену за место в реальном времени, позволяя существенно сэкономить средства.
Чтобы проверить рекламную ставку, перейди в Wildberries → Проверка рекламной ставки или Продвижение → Проверка рекламной ставки.
Выбери регион, для которого хочешь посмотреть рекламные ставки.
Если ты хочешь проверить ставку для карточки, покажем цены для региона Москва.
Чтобы проверить ставки на карточке товара, введи SKU или ссылку на страницу товара на Wildberries.
Для проверки по категории вставь ссылку на категорию Wildberries.
Чтобы проверить ставку по запросу, введи запрос или ссылку на страницу результатов поиска Wildberries.
Важно: для проверки ставок в каталоге важно вставлять подробную категорию. То есть, если ты введешь общую категорию, например, Одежда женщинам – Купить женскую одежду и аксессуары в интернет магазине Wildberries.ru, там будет просто рубрикатор – поэтому тут не будет рекламы и ставок.
Нужно вводить более узкую категорию. Например, Купить женские брюки в интернет магазине Wildberries.ru.
Нажми Проверить.
¶ Результаты
Сервис показывает рекламные ставки до 5 страницы выдачи включительно. Количество рекламных мест на каждой странице определяет Wildberries.
¶ Что есть в графике?
Система покажет в виде удобного графика, какая актуальная ставка действует в настоящий момент.
¶ Категория
В проверке по категории можно переключаться между всеми типами кампаний, рекламой в категории и авторекламой.
Если ты нажмешь Открыть на WB – попадешь в каталог на маркетплейсе. А если нажмешь на Перейти к отчету, по попадешь в отчет по категории. Подробнее о нем в статье Категории.
¶ Поисковый запрос
В проверке по поисковому запросу можно отдельно посмотреть всю рекламу в поиске и автокампании. В правом углу можно увидеть распределение количества рекламных мест и органики на первой странице выдачи по запросу.
Если ты нажмешь Открыть на WB – увидишь поисковую выдачу по введенному запросу на маркетплейсе. А если нажмешь на Перейти к отчету, по попадешь в отчет по результатам поиска. Подробнее о нем в статье Результаты поиска (SERP).
¶ Карточка товара
В проверке по карточке товара можно отдельно посмотреть рекламу в карточке и авторекламу.
Если ты нажмешь Открыть на WB – откроется карточка товара на маркетплейсе. А если нажмешь на Перейти к отчету, по попадешь в отчет по карточке товара на MPSTATS.
Важно! WB отображает рекламные позиции по всей странице, перемешивая их с обычными товарами. Иными словами, если у продавца оплачено 3 рекламное место на 1 странице, это не значит, что он будет на 3 месте в выдаче.
¶ Что есть в таблице?
Под графиком в виде таблицы приведена подробная информация по товарам, которые участвуют в рекламной кампании. Здесь отображаются и Автокампании. Они могут встречаться в любом типе кампаний (карточка, поиск, каталог). Если хочешь подробнее узнать про Автокампании, прочитай статью Что такое Автокампании?
Если ты выберешь проверку по категории или по поисковому запросу, можно будет переключаться между страницами выдачи.
В течение дня количество рекламных мест и Автокампаний по одному и тому же запросу меняется. Это регулирует сам WB.
- Место в рекламе – на каком месте в рекламе находится товар.
- Место в выдаче – на каком месте в поиске находится товар. Здесь же указано с какого места в автокампании поднялся товар.
- Время доставки до клиента.
- Фото товара.
- Цена ставки – стоимость ставки.
- SKU – товарный идентификатор.
- Предмет (категория) товара.
- Название товара.
- Бренд.
- Продавец.
- Наличие – последний зафиксированный остаток на складе.
- Отзывы – сколько отзывов оставлено о товаре.
- Рейтинг товара. Это количество звезд товара на маркетплейсе, округленное до целого числа.
- Цена – последняя зафиксированная цена с учетом скидки и промокода.
- Продажи – количество проданных единиц товара за последние 30 дней.
- Выручка за последние 30 дней.
- График продаж по дням.
Подготовили для тебя видео о том, как эффективно работать с таблицами в отчете.
¶ Что еще влияет на позицию карточки?
- Срок доставки.
- Объем продаж.
- Ставка CPM.
- Конверсия карточки.
- Цена.
- Рейтинг карточки.
- Участие в акции.