Автобиддер MPSTATS – это инструмент, который помогает контролировать ставки в рекламных кампаниях и эффективнее управлять бюджетом. Он работает с уже созданными на Wildberries рекламными кампаниями. Чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно перейти в Кабинет селлера на самом Wildberries. Однако разграничение функций нашего сервиса и маркетплейса на этом не заканчивается. В этой статье мы расскажем о том, как Wildberries и MPSTATS взаимодействуют между собой.
В общих чертах обмен данными между сервисом аналитики и площадкой выглядит так:
¶ Что делает MPSTATS?
1. Мы получаем данные по кампаниям на Wildberries по API Продвижение
После того, как ты добавляешь ключ API Продвижение из Кабинета селлера на Wildberries, в наш сервис поступает вся информация о его рекламных кампаниях:
- ID кампании,
- тип кампании,
- статус кампании на Wildberries (активна, приостановлена),
- последняя зафиксированная ставка,
- последнее зафиксированное место,
- бюджет кампании,
- товары в кампании,
- поисковые фразы (плюс и минус-фразы),
- статистика кампании,
- статистика фраз.
2. Автобиддер делает ставки на основе данных, которые предоставляет Wildberries
Он не создает кампании сам, а лишь работает с теми данными, которые поступают по API Продвижение.
Записали видео о том, как работать с автобиддером.
3. Автобиддер задает основное условие показа рекламы (целевые места и рекламную ставку)
Ты указываешь, на какой позиции необходимо удерживать объявление и какую максимальную ставку можно применить. Алгоритм MPSTATS устанавливает ставку, учитывая условия ранжирования в рекламной выдаче.
4. Биддер устанавливает рекламную ставку по фразе
Актуальную ставку Автобиддер определяет по введенной фразе и региону. Реклама будет показываться по поисковым запросам, которые относятся к этой фразе. Например, ты выбираешь фразу «наматрасники». Автобиддер проверит условия размещения на желаемое место по этой фразе и региону.
Важно! Если в поле Фраза введена ключевая фраза, Автобиддер ориентируется на нее. Если товар рекламируется по нескольким запросам, то биддер сделает одинаковую ставку по всем этим запросам, а не только по выбранной фразе.
5. Автобиддер подбирает индивидуальную ставку для автоматической рекламной кампании и рекламы типа Аукцион
Ставка – не единственный фактор, который определяет желаемую позицию в рекламной кампании. С учетом правил ранжирования Wildberries на позицию влияют:
- на 30–40% – срок доставки,
- на 7–35% – участие в промо, скидки,
- на 17–30% – рекламная ставка,
- на 10–25% – объем продаж по релевантному запросу,
- на 5–20% – общая конверсия карточки,
- на 1–10% – рейтинг товара и продавца, отзывы.
Автобиддер анализирует эти весовые коэффициенты и выставляет необходимую, но достаточную ставку, чтобы занять желаемый диапазон позиций.
6. Автобиддер задает ключевые запросы, по которым будет рекламироваться товар в поисковой выдаче.
Когда ты указываешь ключевые фразы в Автобиддере, он отправляет команду на Wildberries с новым списком фраз. Фразы из Автобиддера сопоставляются с фразами на Wildberries, после чего в рекламном кабинете этот список очищается от всего лишнего и приводится в соответствие с настройками биддера.
Обновляем фразы раз в час.
В авторекламе управляем фразами с учетом кластеров.
Автобиддер MPSTATS отправляет запрос на изменение ставки каждые 3 минуты. API Продвижение в теории позволяет обновлять данные по ставкам за 30 сек.
Но на практике на каждом этапе передачи данных могут возникать задержки до 15 минут. Это обусловлено загруженностью WB, очередью на обновление данных и частотой поискового запроса.
¶ Что еще делает Автобиддер?
1. Автобиддер снижает ставку до минимально возможной и экономит бюджет
В ситуации, когда товары борются за более высокое место, ставки растут, но если в какой-то момент конкурентов у товара не останется (например, если произойдет сбой, или у других продавцов закончится бюджет), биддер снизит ставку до минимальной.
У Автобиддера есть несколько стратегий работы – ты можешь выбирать подходящую в зависимости от ситуации. О том, чем отличаются стратегии и как они работают, рассказали в статье Стратегии использования автобиддера.
2. Если основное условие не выполняется, биддер делает минимальную ставку или ставит рекламную кампанию на паузу (по твоему выбору)
Если ты выберешь пункт Поставить кампанию на паузу, то при невыполнении основного условия на паузу поставится сама рекламная кампания на Wildberries.
¶ Что делает Wildberries?
1. На Wildberries создается новая кампания
Ты создаешь новую рекламную кампанию во вкладке Реклама в личном кабинете: выбираешь тип рекламы (в поиске, в карточке или в каталоге) и заполняешь все необходимые поля (название, категория, предмет рекламируемого товара).
2. Wildberries рассчитывает время доставки товара до покупателя и определяет максимальное время доставки
На Wildberries существует лимит (максимальное время) доставки для товара согласно его предмету. Если время доставки до клиента просрочено, то карточка не будет отображаться в рекламе.
3. Wildberries подбирает ключевые слова для показа товара
После запуска кампании во вкладке Ключевые фразы Wildberries показывает список запросов, по которым товар будет показываться в поиске на Wildberries. Ключевые слова подбираются на основе семантики карточки. Ненужные фразы можно перенести в минус-фразы, тогда по ним не будет расходоваться бюджет.
4. Wildberries показывает товар в рекламной выдаче
В конечном счете именно алгоритмы Wildberries определяют, будет ли карточка показываться в рекламе.
Чтобы проверить свою позицию в выдаче, нужно зайти через браузер без истории запросов (можно через режим инкогнито) как новый покупатель, с локацией в Москве, ПВЗ в пределах ТТК. Именно так это делают роботы-парсеры, поскольку результаты выдачи отличаются в разных регионах.
5. Wildberries персонализирует выдачу
Места в рекламной выдаче могут отличаться в зависимости от истории покупок. Автобиддер не учитывает историю и показывает рекламу так, будто покупок не было.