Автобиддер MPSTATS — это инструмент для контроля ставок в рекламных кампаниях и эффективного управления бюджетом. Он работает с уже созданными на WB рекламными кампаниями, и чтобы создать новую рекламную кампанию, нужно перейти в личный кабинет продавца на самом Wildberries. Однако разграничение функций нашего сервиса и маркетплейса на этом не заканчивается. В этой статье мы расскажем о том, как WB и MPSTATS взаимодействуют между собой, и что может наш биддер, а для каких настроек нужно обращаться к личному кабинету на WB.
В общих чертах обмен данными между сервисом аналитики и площадкой выглядит так:
¶ Что делает MPSTATS:
1. Мы получаем данные по кампаниям на WB по API Реклама
Пользователь MPSTATS добавляет ключ API Реклама из личного кабинета продавца на WB, и в наш сервис поступает вся информация о его рекламных кампаниях на Wildberries, а именно: ID кампании, тип кампании, статус кампании на WB (активна, приостановлена), приоритетный предмет (для рекламной кампании в поиске), последняя зафиксированная ставка, последнее зафиксированное место, дневной лимит.
2. Автобиддер делает ставки на основе данных, которые предоставляет Wildberries
Он не создает кампании сам, а лишь работает с теми данными, которые поступают по API Реклама.
3. Автобиддер задает основное условие показа рекламы (целевые места и рекламную ставку)
Пользователь MPSTATS указывает, на какой позиции необходимо удерживать объявление, и какая максимальная ставка может быть применена. Роботы MPSTATS выполняют проверку точной цены за позицию в выдаче и устанавливают минимальную ставку по заданным условиям в рекламных кампаниях. Для проверки условий, необходимо вставить запрос в поле Ставка по фразе, так биддер будет ориентироваться на аукцион по этой фразе.
4. Также биддер позволяет задать дополнительное условие показа рекламы на случай, если основное не сработает
Пользователь при желании указывает дополнительный диапазон мест и ставку, чтобы не оказаться вне аукциона, если цена за рекламное окажется выше указанной максимальной ставки.
5. Автобиддер может “перебить” ставку конкурента или сделать такую же ставку, как конкурент
Например, если пользователь хочет свой товар рекламировать на 1 месте, и на текущий момент ставка для 1 места составляет 714 р., а для 2 места - 670 р., то наш биддер поставит 715 р. (на 1 р. больше, чтобы “перебить” ставку для 1 места и занять лидирующую позицию). Если не активировать переключатель Перебить ставку, биддер поставит 714 р. После того, как биддер перебьет ставку, он снизит цену: в нашем случае цена за 2 место составляет 670 р., Автобиддер поставил 714 р., чтобы товар попал на 1 место. Но затем ставка за 1 место станет всего 671 р. (на 1 р. больше, чем за 2 место).
Более подробно об этом можно прочесть в статье Стратегии использования Автобиддера.
6. Автобиддер снижает ставку до минимально возможной и экономит бюджет
В ситуации, когда товары борются за более высокое место, ставки растут, но если в какой-то момент конкурентов у товара не останется (например, если произойдет сбой, или у других продавцов закончится бюджет), биддер снизит ставку до минимальной.
7. Если основное и дополнительное условия невыполнимы, биддер делает минимальную ставку или ставит рекламную кампанию на паузу (по выбору пользователя)
Если пользователь выбирает пункт Поставить кампанию на паузу, то при невыполнении основного и дополнительного условия на паузу ставится сама рекламная кампания на Wildberries.
8. Автобиддер показывает ограничение дневного бюджета, указанное пользователем на WB
По правилам WB дневной бюджет должен находиться в диапазоне от 500 до 15000 руб., с шагом в 100 руб. и не может быть меньше текущего бюджета.
9. Биддер может установить рекламную ставку по фразе для рекламной кампании в поиске
При включенной опции Ставка по фразе рекламная ставка определяется по конкретной фразе, а реклама показывается по выбранным ключевым фразам.
¶ Что делает Wildberries:
1. На WB создается новая кампания
Продавец создает новую рекламную кампанию во вкладке Реклама в личном кабинете: выбирает тип рекламы (в поиске, в карточке или в каталоге) и заполняет все необходимые поля (название, категория, предмет рекламируемого товара).
2. На WB пополняется баланс рекламной кампании
Бюджет рекламной кампании тоже пополняется в личном кабинете на WB. Это можно сделать двумя способами: через вкладку Финансы — Пополнение счета или через внутренний баланс Wildberries.
3. WB рассчитывает время доставки товара до покупателя и определяет максимальное время доставки
На WB существует лимит (максимальное время) доставки для товара согласно его предмету. Если время доставки до клиента просрочено, то карточка не будет отображаться в рекламе.
4. WB определяет приоритетный предмет
Приоритетность предмета — это характеристика, которая определяется алгоритмами WB, в соответствии с которой карточки наиболее “релевантных” товаров в данной категории размещаются выше в рекламной выдаче. Более подробно об этом можно прочесть в статье Как приоритет предмета влияет на позиции в рекламной выдаче.
5. WB подбирает ключевые слова для показа товара
После запуска кампании во вкладке Ключевые фразы WB показывает список запросов, по которым товар будет показываться в поиске на Wildberries. Ключевые слова подбираются на основе семантики карточки. Ненужные фразы можно перенести в минус-фразы, тогда по ним не будет израсходоваться бюджет.
6. WB показывает товар в рекламной выдаче
В конечном счете именно алгоритмы WB определяют, будет ли карточка показываться в рекламе.
Для того, чтобы проверить свою позицию в выдаче нужно зайти через браузер без истории запросов(можно через режим инкогнито), как новый покупатель, с локацией в Москве, ПВЗ в пределах ТТК. Именно так это делают роботы-парсеры, поскольку результаты выдачи отличаются в разных регионах.