Анализ характеристик карточки товара Ozon помогает оценить насколько успешны продажи на основании того, как заполнена карточка и ее характеристики.
Создавая карточку товара на Ozon, продавец заполняет характеристики и описание товара. От этого зависит, в какие категории попадет товар и по каким фильтрам его смогут найти покупатели, а это напрямую влияет на трафик карточки.
Собирая статистику по наиболее успешным карточкам в нише, этот инструмент позволяет понять, какие поля и как именно нужно заполнить, чтобы увеличить количество показов карточки при поиске через рубрикатор Ozon. Еще инструмент анализирует встречаемость слов в полях карточки.
Важно! В подборку попадают только карточки с продажами за последние 14 дней. Это необходимо, чтобы в отчете находились только актуальные товары.
Посмотри видео, как пользоваться инструментом.
¶ Как настроить отчет и в чем отличие?
Проанализировать характеристики товаров можно по типу товаров, по категории, по поисковому запросу или по произвольному списку товаров. Чтобы выбрать, по какому критерию отбирать товары, нажми на соответствующее название.
¶ Тип товаров
Начни вводить название в текстовое поле Выберите тип товара. Если ты введешь три и более символов система предложит тип товаров на выбор.
В поле Количество топ-товаров для анализа укажи количество товаров. Инструмент проанализирует только заданное количество товаров с наибольшей выручкой за последние 14 дней. Это поле является обязательным. Максимальное число товаров — 100.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU. То есть число категорий, в которые попали товары по внесенной в карточку товара инфорации. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Максимум можно выбрать 30 категорий.
¶ Категория
Выбери категорию для анализа. Начни вводить название категории в поле Выберите категорию. Если ты введешь три и более символов система покажет категории, с которым найдены совпадения. Система сохраняет историю поиска, поэтому можно выбрать категорию из списка сохраненных ранее.
В поле Количество топ-товаров для анализа укажи количество товаров. Инструмент проанализирует только заданное количество товаров с наибольшей выручкой за последние 14 дней. Это поле является обязательным. Максимальное число товаров — 100.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU. То есть число категорий, в которые попали товары по внесенной в карточку товара инфорации. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
Максимум можно выбрать 30 категорий.
¶ Поисковый запрос
Мы покажем товары из указанного тобой поискового запроса. Введи количество топовых товаров, которое хочешь проанализировать, в поле Количество топ-товаров для анализа. Мы покажем товары с самой топовой позицией в этом запросе.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательное. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
¶ Список товаров
Введи один или несколько интересующих SKU, до 100 штук. Если ты введешь некорректный SKU, система его покажет, чтобы его можно было исправить.
В поле Минимальное число категорий товара — минимальное количество попаданий в разные категории у одного SKU, то есть число категорий, в которые попали товары по внесенным данным в карточке товара. Поле не обязательно для заполнения. Если ты оставишь его пустым, система проанализирует все товары вне зависимости от количества попаданий в категории. Таким образом, сервис собирает статистику с лидеров выбранного направления.
¶ Результат анализа
Сервис формирует отчет, где отображены введенные тобой данные: критерий, его наименование, количество товаров, минимальное число категорий.
Количество товаров – число товаров, характеристики которых были проанализированы. В отчете отображены актуальные данные карточек за последние 30 дней, полученные с помощью парсеров полных страниц.
Например, в поле Сколько топ-товаров учитывать при анализе введено значение 100, а в поле Минимальное количество категорий для товара — 5. При соблюдении этих двух условий формируется выборка товаров для анализа. Количество товаров может оказаться меньше запрошенного, если было найдено недостаточно товаров, подходящих под заданные условия.
Встречаемость атрибутов – набор общих характеристик в выбранных товарах. Сервис MPSTATS не рассматривает частные случаи, а выявляет закономерности в выбранных товарах. В отчет попадают все атрибуты, но подробно раскрываются только те, у которых встречаемость не ниже 40%. Допустим, в выборку попало 100 товаров. Тогда подробно анализируются только те характеристики, которые встретились хотя бы у 40 товаров. Например, в категории Джинсы почти всегда указывается пол (женский, мужской, девочки, мальчики), то есть встречаемость этого атрибута высокая. Характеристику Уход за вещами (Бережная стирка 30С) поставщик заполняет гораздо реже, то есть его встречаемость низкая. Если система будет учитывать абсолютно все характеристики из выборки товаров, то отчет будет огромным и менее читабельным. Кроме того, ограничение параметра помогает определить, заполнение каких характеристик может действительно улучшить карточку товара и повысить ее продажи.
Дата и время проведения анализа
В блоке Количество категорий, показано, какой процент товаров попал в то или иное количество категорий.
В блоке Товары показаны SKU товаров, попавших в отчет и число их попаданий в категории. Используйте переключатели для просмотра всех товаров. Сортировка произведена в порядке убывания по количеству категорий.
Количество категорий – статистика попадания товаров из выборки в категории и соответствующий процент товаров.
¶ Список категорий
В разделе Список категорий указаны категории лидера по количеству попаданий, а также категории, в которые попали товары из выборки. Актуальность данных не превышает 2 суток.
Список категорий можно листать с помощью стрелок.
¶ Ключевые слова
Анализ раздела Ключевые слова – это альтернативный способ собрать семантику карточки. Система анализирует основные текстовые поля карточек из выборки, а именно: название, описание, состав и комплектацию. В каждом подразделе отражены слова, которые обнаружил сервис в соответствующем поле и частота их появления. В отчет попадают топ-20 слов, которые встретились в комплектации, названии, составе и описании соответственно. Обращая внимание, какими словами заполнены поля карточек лидеров, можно проработать свои карточки товаров для повышения продаж.
¶ Характеристики
Характеристики – это дополнительная информация о товаре. Раздел включает в себя набор сведений о товаре, встречаемость в выборке, встречаемость по всем товарам и максимальное число полей, доступных для заполнения у этого атрибута. Встречаемость в выборке отражает, как часто та или иная характеристика заполнялась у товаров, попавших в отчет. Встречаемость по всем товарам отражает аналогичный показатель, но до ограничения по количеству топ-товаров и количеству попаданий в категории.
Если ты включишь фильтр Показать только атрибуты, которые могут влиять на присутствие в категории, будут показаны только те характеристики, которые влияют на попадание в максимальное число категорий, и которые наиболее важно указать для товара. Эти характеристики отмечены специальным символом лампочки, который указывает на то, что данному параметру нужно уделять особое внимание.
Примечание: Столбец Максимальное количество полей не всегда содержит достоверную информацию, даже если указан диапазон. Во-первых, может существовать товар, у которого заполнено больше полей в том или ином атрибуте. Во-вторых, продавец мог заполнить одно поле следующим образом: «Гамак; Гамак подвесной; Гамак дачный». В таком случае программа будет считать, что это три поля, хотя на самом деле одно.
¶ Пример использования инструмента
Например, ты хочешь продавать рюкзаки.
Инструмент покажет все категории, куда может попасть в рюкзак.
Дальше посмотрим топ-100 товаров. Лучшая карточка попала аж в 9 категорий одновременно.
Дальше можно посмотреть, какие ключи вносили в индексируемые поля эти карточки.
Дальше нужно посмотреть, как заполнены характеристики в этих карточках и какие из них влияют на попадание в категорию.
А потом можно еще открыть карточки лидеров и изучить их, чтобы сделать похожие описание и характеристики.