Автокампании позволяют продвинуть карточку по тем запросам, по которым она уже отображается в выдаче. Более подробно о всех тонкостях использования Автокампаний можно прочитать в статье Что такое Автокампании?
Записали полезное видео, где рассказываем, как пошагово настроить АРК.
Если ты выберешь зону показа Бустер (Поиск/Каталог), выбери выбрать регион и фразу, по которым биддер будет отслеживать твою позицию и регулировать ставку. Чтобы узнать, к какому кластеру относится фраза и какая у нее частота, нажми кнопку Проверить.
Частота – как часто пользователи вводили такой запрос в поисковую строку за 30 дней.
Если ты нажмешь на кластер, перейдешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о том ты можешь прочитать в статье Поиск кластеров. А подробнее узнать о кластерах – в статье Что такое кластеры?
Ты можешь выбрать, куда Автобиддер будет пытаться поместить твою карточку:
Выбери максимальную ставку и диапазон целевых мест. Опираясь на эти настройки, Автобиддер будет подбирать оптимальную ставку, чтобы оказаться на желаемой позиции без переплат. Здесь мы учитываем все факторы ранжирования – ставка подбирается индивидуально для каждой кампании по выбранному поисковому запросу.
Ставка CPM указана за 1000 показов карточки.
Выбери поведение Автобиддера, если условия невыполнимы:
Ты можешь управлять плюс и минус-фразами.
По каждой фразе мы покажем:
График поможет тебе посмотреть как менялась динамика частоты запросов на графике за разные периоды – 12 месяцев или за все время. Можно будет сравнить динамику частоты различных запросов между собой и выбирать наиболее подходящие запросы.
В плюс-фразах отображены ключевые фразы, по которым твоя кампания была показана – эти фразы передает нам WB.
Если ты нажмешь Сгруппировать по пресетам, сможешь увидеть, сколько и какие фразы в рекламной кампании содержатся в пресете.
Если ты нажмешь на значок графика слева от фразы, сможешь увидеть детальную информацию по ней.
Если ты хочешь показываться по определенным фразам, выдели их и отправь в Проверенные. Рекламная кампания будет показываться только по Проверенным фразам. Всего можно добавить до 200 Проверенных фраз.
Например, ты введешь «платье женское юбка-колокол». В таком случае, твой товар будет рекламироваться только по этому запросу. Но не попадет в запросы «платье», «платье женское», «юбка-колокол», «платье женское с юбкой-колоколом».
Даже если ты добавишь фразы в Проверенные, по ним может не быть показов. Ранжирование товаров зависит только от самого Wildberries.
Если ты хочешь исключить какие-то фразы, просто выдели их, перемести в минус фразы и нажми В минус-фразы. Эти настройки мы передадим в кабинет WB – ты не будешь продвигаться по введенным минус-фразам.
Рекламные кампании работают по принципу пресетов – если ты добавишь фразу из пресета в минус, ты не будешь показываться по всем фразам пресета. Более подробно об этом можно прочитать в статье В чем разница между кластерами и пресетами?
Выбери фразы и отправь В проверенные фразы, по которым хочешь показываться в рекламе, или В минус – по которым не хочешь.
Если ты нажмешь Отслеживать позиции, фразы окажутся в Моих фразах для отслеживания. Про них можно прочитать чуть ниже.
В списке фраза из Проверенных будет помечена синим значком, а фраза из Минуса – красным.
Бывает так, что фраза случайно попала в минус и по всем фразам пресета нет показов. Как ее найти?
Найди фразу, помеченную красным значком, в Ключевых словах. Найди пресет заминусованной фразы. Скопируй его, нажав на правую кнопку мыши.
В Минус-фразах в колонке пресет вставь в фильтр номер пресета. В таблице останутся только фразы, которые относятся к этому пресету. Выдели их галочкой и отправь в Ключевые.
Ты можешь добавить в Проверенные фразу, по которой хочешь рекламироваться, но показов по ней еще не было. Для этого нажми Добавить фразы. Эта механика работает как «предзаказ». Как только фразы на WB окажутся в ключевых, мы автоматически добавим их в Проверенные.
Впиши фразы и нажми Добавить.
Фразы, добавленные таким способом, будут помечены статусом Ожидает добавления.
Ты можешь отслеживать фразы и позиции, по которым WB продвигает твою кампанию: добавь до 100 фраз и наблюдай, на каких позициях твоя кампания окажется в выдаче. Здесь мы отслеживаем с какого места был буст и на каком месте мы нашли карточку. В любой момент ты можешь отредактировать фразы.
Обновление данных происходит примерно 1 раз в 2 часа.
Для каждой фразы показываем:
В статистике кампании можно посмотреть динамику изменений параметров в рекламной кампании.
Посмотри видео, как работать со статистикой кампании.
Данные из статистики кампании загружаются:
Показываем эту статистику за предыдущие 14 дней для новых пользователей – тех, кто только что добавил новый токен. Для остальных данные накопятся с течением времени.
Ты можешь выбрать: посмотреть информацию по какому-то конкретному SKU или по всем сразу.
Ты можешь выбрать время отображения статистики: за день, неделю, месяц.
Или выбери временной промежуток, нажав на календарь. Нажми Применить.
Если ты изменить эти настройки, данные поменяются во всех вкладках ниже.
Графики показывают, как менялись показали рекламной кампании за определенный промежуток времени.
Покажем затраты на рекламу в выбранном периоде, количество заказов и выручку за них, долю рекламных расходов.
Доля рекламных расходов – это отношение расходов на рекламу к доходам от продаж. Метрика показывает, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% — реклама приносит больше, чем на нее тратят.
Есть три шаблона графиков.
Демонстрирует показы, клики, добавления в корзину и заказы товаров из кампании.
Если ты наведешь мышку на конкретный день, ты сможешь увидеть статистику по конкретному дню.
График покажет затраты, цену одного клика, ставку и стоимость заказанных товаров в рублях. Если ты наведешь мышку на конкретный день, ты сможешь увидеть статистику по конкретному дню.
Этот график ты можешь настроить самостоятельно. Все включенные параметры сохранятся. Когда в следующий раз ты откроешь шаблон, в нем будут параметры, выбранные в прошлый раз.
Если ты нажмешь на значок плюса, график станет подробнее – можно будет посмотреть статистику на дням и часам. Если ты нажмешь на минус, график станет менее подробным – можно будет оценить статистику за дни и месяцы.
Если график детализированный, нажми на ладошку, чтобы перемещаться в пределах графика.
Нажатие на домик вернет график к первоначальному виду.
Если ты нажмешь на значок меню, то сможешь сохранить график в форматах .svg, .png, .csv.
С помощью этого графика можно проанализировать, какую долю кликов, добавлений в корзину и заказов принесла именно эта рекламная кампания по сравнению с общими показателями по товару (другие РК, органика, внешняя реклама).
Справа добавили подсказки, как можно повлиять на все показатели.
Все основные показатели рекламной кампании по дням можно найти в таблице. Нажми Экспорт, чтобы экспортировать данные таблицы.
Что есть в таблице?
В истории ставок ты можешь отследить, какие ставки делал биддер и на каких местах оказывался твой товар.
Если ты видишь прочерк в графе Текущее место, это значит, что биддер сделал ставку, но на желаемое место не попал. Что можно сделать в такой ситуации, чтобы оказаться на желаемом месте? Об этом можно прочитать в статье Почему автобиддер работает не так, как ты настраиваешь?
Средняя ставка – средняя ставка за выбранный период.
Среднее место – среднее место за выбранный период.
График покажет, как менялись ставки и место за выбранный период. Настроить период можно в правом верхнем углу.
Если нет столбиков (как на скриншоте), значит WB не показывает тебя по этой фразе за эту ставку – то есть, пропала карточка из выдачи.
Таблица под графиком покажет информацию о максимальным, средним и минимальным ставке и месту. Данные таблицы можно выгрузить для дальшейшей работы. Для этого нажми Экспорт.
Прочитать про основные настройки Автобиддера.
Прочитать про рекламную кампанию Поиск+каталог