Реклама Поиск+Каталог – реклама товара в поисковой выдаче Wildberries по введенным запросам или в каталоге, в который покупатель попадает через рубрикатор.
Выбери выбрать регион и фразу, по которым биддер будет отслеживать твою позицию и регулировать ставку. Чтобы узнать, к какому кластеру относится фраза и какая у нее частота, нажми кнопку Проверить.
В разделе Ставка можно посмотреть следующую информацию:
Если ты нажмешь на кластер, перейдешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о том ты можешь прочитать в статье Поиск кластеров. А подробнее узнать о кластерах – в статье Что такое кластеры?
Ты можешь выбрать, куда Автобиддер будет пытаться поместить твою карточку:
Введи максимальную ставку и диапазон целевых мест. Опираясь на эти настройки, Автобиддер будет подбирать оптимальную ставку, чтобы оказаться на желаемой позиции без переплат. Здесь мы учитываем все факторы ранжирования – ставка подбирается индивидуально для каждой кампании по выбранному поисковому запросу.
Ставка CPM указана за 1000 показов карточки.
Потом выбери поведение Автобиддера, если условия невыполнимы:
В плюс-фразах отображены ключевые фразы, по которым твоя кампания была показана – эти фразы передает нам WB.
Ты можешь включить фиксированные поисковые фразы в свою рекламную кампанию. Тогда реклама будет показываться только в запросах, которые включают написанные тобой фразы. Например, ты введешь «платье женское юбка-колокол». В таком случае, твой товар будет рекламироваться только по этому запросу. Но не попадет в запросы «платье», «платье женское», «юбка-колокол», «платье женское с юбкой-колоколом».
Если ты хочешь показываться по определенным фразам, выдели их и отправь в Фиксированные. Рекламная кампания будет показываться только по Фиксированным фразам.
Даже если ты добавишь фразы в Фиксированные, по ним может не быть показов. Ранжирование товаров занимаются сами Wildberries.
Ты можешь добавить до 100 фраз. Переведи переключатель в активное положение. И нажми на кнопку Применить.
Если ты хочешь исключить какие-то фразы, просто выдели их, перемести в минус фразы и нажми Применить. Эти настройки мы передадим в кабинет WB – ты не будешь продвигаться по введенным минус-фразам.
Поисковые фразы обновятся и на Wilbderries.
Фиксированные фразы можно менять в Автобиддере и на Wildberries. Если ты что-то изменишь в Автобиддере, изменения отразятся на WB и наоборот.
Самым актуальным будет тот список фраз, который ты сохранишь последним.
Во вкладке Точное соответствие введи фразы, по которым не хочешь показываться в рекламе. Товар не будет отображаться только по запросам, полностью совпадающим с минус-фразой. Например, при минус-фразе «Блузка черная», карточка не будет отображаться по запросу «Блузка черная», но будет показана по запросу «Блузка черная для девочки».
В разделе Фразовое соответствие введи фразы, по которым не хочешь осуществлять показы товара. Товар не будет отображаться по всем запросам, содержащим эту фразу. Например, при минус-фразе «Блузка черная», карточка не будет отображаться по запросу «Блузка черная для девочки», но будет показана по запросу «Рубашка белая»
В статистике кампании можно посмотреть динамику изменений параметров в рекламной кампании.
Посмотри видео, как работать со статистикой кампании.
Ты можешь выбрать: посмотреть информацию по какому-то конкретному SKU или по всем сразу.
Ты можешь выбрать время отображения статистики: за день, неделю, месяц.
Или выбери временной промежуток, нажав на календарь. Нажми Применить.
Если ты изменить эти настройки, данные поменяются во всех вкладках ниже.
Графики показывают, как менялись показали рекламной кампании за определенный промежуток времени.
Покажем затраты на рекламу в выбранном периоде, количество заказов и выручку за них, долю рекламных расходов.
Доля рекламных расходов – это отношение расходов на рекламу к доходам от продаж. Метрика показывает, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% — реклама приносит больше, чем на нее тратят.
Есть три шаблона графиков.
Демонстрирует показы, клики, добавления в корзину и заказы товаров из кампании.
Если ты наведешь мышку на конкретный день, ты сможешь увидеть статистику по конкретному дню.
График покажет затраты, цену одного клика, ставку и стоимость заказанных товаров в рублях. Если ты наведешь мышку на конкретный день, ты сможешь увидеть статистику по конкретному дню.
Этот график ты можешь настроить самостоятельно. Все включенные параметры сохранятся. Когда в следующий раз ты откроешь шаблон, в нем будут параметры, выбранные в прошлый раз.
Если ты нажмешь на значок плюса, график станет подробнее – можно будет посмотреть статистику на дням и часам. Если ты нажмешь на минус, график станет менее подробным – можно будет оценить статистику за дни и месяцы.
Если график детализированный, нажми на ладошку, чтобы перемещаться в пределах графика.
Нажатие на домик вернет график к первоначальному виду.
Если ты нажмешь на значок меню, то сможешь сохранить график в форматах .svg, .png, .csv.
С помощью этого графика можно проанализировать, какую долю кликов, добавлений в корзину и заказов принесла именно эта РК по сравнению с общими показателями по товару (другие РК, органика, внешняя реклама).
Справа добавили подсказки, как можно повлиять на все показатели.
Все основные показатели рекламной кампании по дням можно найти в таблице. Нажми Экспорт, чтобы экспортировать данные таблицы.
Что есть в таблице?
В истории ставок ты можешь отследить, какие ставки делал биддер и на каких местах оказывался твой товар.
Статус кампании – активно ли капания на WB.
Текущая ставка – актуальная ставка за место в аукционе.
Текущее место – актуальное место в аукционе.
Если ты видишь прочерк в графе Текущее место, это значит, что биддер сделал ставку, но на желаемое место не попал. Что можно сделать в такой ситуации, чтобы оказаться на желаемом месте?
Средняя ставка – средняя ставка за выбранный период.
Среднее место – среднее место за выбранный период.
График покажет, как менялись ставки и место за выбранный период. Настроить период можно в правом верхнем углу.
Таблица под графиком покажет информацию о максимальным, средним и минимальным ставке и месту. Данные таблицы можно выгрузить для дальнейшей работы. Для этого нажми Экспорт.
Прочитать про основные настройки Автобиддера.
Прочитать про автоматическую рекламную кампанию.