Сводка по нише Ozon – отчет, который поможет быстро оценить состояние ниши и узнать ее базовые показатели:
- увидеть всю информацию по выбранному типу товаров
- провести быстрый анализ по ключевым метрикам
- увидеть, насколько монополизирован рынок и как быстро в нем сменяются продавцы
- понять, насколько перспективно развивать бизнес в нише
Чтобы посмотреть отчет, откройте любую нишу в инструменте Выбор ниши и перейдите на вкладку Сводка.
¶ Что есть в отчете
¶ Основные показатели
Ключевую информацию о нише вы найдете в дашбордах.
Что здесь есть:
- Выручка – общая стоимость проданных товаров в нише. Чем больше выручка, тем перспективнее выбранная ниша
- Упущенная выручка – выручка, которую могли бы получить товары ниши за те дни, когда их не было в наличии. В процентах показана доля упущенной выручки от общего объема выручки
- Товары – данные об общем количестве товаров в нише
- С движением – количество товаров, у которых хотя бы 1 раз за выбранный период менялись остатки на складах Wildberries или где были продажи
- С продажами – количество товаров, которые купили хотя бы 1 раз
- Средние показатели:
- Средняя цена товара в нише
- Средний чек – средняя стоимость заказанного товара в нише
- Средний рейтинг товаров в нише
- Монополизация – коэффициент занятости ниши. Высокая монополизация означает, что большинство товаров в нише продает один или несколько крупных селлеров – конкуренция в нише низкая. Низкая монополизация означает, что в нише много продавцов – конкуренция в ней высокая. Уровень монополизации оценивается по индексу Херфиндаля–Хиршмана
- Продавцы – количество продавцов в нише
- С продажами – количество продавцов, у которых покупатели заказывали товары
- Сменяемость – сколько новых продавцов появилось в топ-100 по выручке по сравнению с предыдущим периодом. Как считаем: Количество новых продавцов / 100
Низкая сменяемость продавцов может говорить о том, что ниша непривлекательна или для входа в нишу слишком высокие барьеры. Например, из-за:
- больших первоначальных затрат
- ограниченного доступа к каналам закупок
- необходимости лицензирования и т.д.
Высокая сменяемость продавцов может говорить о том, что:
- предмет новый и продавцы еще не успели занять нишу
- барьеры входа и выхода низкие
- продаж не так много и покупки совершаются достаточно редко
¶ Тренд
График показывает динамику ключевых показателей ниши за выбранный период. Нажимайте на названия показателей, чтобы отобразить их на графике или скрыть.
Данные можно посмотреть по дням, неделям или месяцам.
Чтобы увидеть больше показателей и более подробный анализ тренда, нажмите Перейти в тренд ниши. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Тренд.
¶ Лидеры
Показываем топ-5 самых успешных продавцов и брендов в нише. Нажимайте на вкладки, чтобы переключаться между ними.
Что есть в таблице:
- Название продавца или бренда – нажмите, чтобы перейти в подробный отчет по нему
- Продажи – количество проданных товаров
- Выручка – общая сумма проданных товаров
- Средняя цена товара
- Товары с продажами – количество товаров, которые купили хотя бы 1 раз
- Выручка на товар – средняя сумма выручки на 1 товар
- Рейтинг – средний рейтинг товаров по оценкам покупателей на маркетплейсе
Чтобы увидеть больше продавцов или брендов в нише, нажмите Перейти в продавцов или Перейти в бренды. Подробнее об этих отчетах читайте в статьях Продавцы и Бренды.
¶ География продаж
Диаграмма и таблица показывают топ-5 регионов с лучшими показателями продаж и выручки в нише. Наведите курсор на диаграмму, чтобы узнать подробнее о регионе.
Что есть в таблице:
- Название региона
- Доля выручки региона от общей выручки в нише
- Сумма выручки в регионе
- Количество продаж в регионе
Чтобы посмотреть все регионы, из которых продаются товары в нише, нажмите Перейти в географию. Подробнее об этом отчете рассказали в статье География.
¶ Ценовая сегментация
Показываем, какие цены встречаются в нише чаще всего. На диаграмме слева можно увидеть 5 самых популярных ценовых сегментов. В таблице справа показываем количество товаров в каждом сегменте и его долю от общего числа товаров в нише.
Чтобы посмотреть все ценовые сегменты ниши, нажмите Перейти в ценовую сегментацию. Подробнее об этом отчете рассказали в статье Ценовая сегментация.
¶ Топ поисковых запросов
В этом блоке можно увидеть, по каким запросам покупатели чаще всего ищут товары ниши.
График слева показывает частоту топ-10 запросов – сколько уникальных пользователей вводили запрос на площадке за 7 дней.
График справа показывает потенциал топ-10 запросов. Высокий потенциал означает, что спрос превышает предложение – товары по этому запросу очень востребованы. Чем меньше спрос, тем ниже показатель. Как считаем: Частота Ozon / Количество товаров в запросе
Чтобы увидеть подробный анализ запросов в нише, нажмите Перейти в запросы. Подробнее об отчете читайте в статье Запросы.
¶ Похожие ниши
В таблице показаны близкие ниши, в которых можно реализовать такие же товары.
Что есть в таблице:
- Переходы – сколько раз товары из выбранной ниши переходили в похожий предмет за последний год
- Количество продаж в нише за выбранный период
- Сумма выручки в нише за выбранный период
- Товары с продажами – доля товаров, которые купили хотя бы 1 раз, от общего числа товаров ниши
- Продавцы с продажами – доля продавцов, чей товар купили хотя бы 1 раз, от общего количества продавцов в нише
Чтобы увидеть больше похожих ниш, нажмите Перейти в похожие ниши. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Похожие ниши.
¶ Быстрорастущие товары
В этом блоке можно найти товары ниши, у которых значительно выросла выручка за последние 14 дней. Нажмите на SKU, чтобы посмотреть подробную аналитику товара. Подробно о том, что можно найти в отчете, рассказали в статье Поиск по SKU.
Чтобы увидеть больше быстрорастущих конкурентов, нажмите Перейти в быстрорастущие товары. Подробнее об отчете рассказали в статье Быстрорастущие конкуренты.
¶ Как настроить отчет
¶ Период
Автоматически отчет формируется за последние 30 дней, но можно выбрать другой период. Нажмите на поле со значком календаря и выберите временной промежуток. Нажмите Применить.
Еще период можно выбрать в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- вчера
- текущая неделя
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 14.05.25. Вы увидите статистику с 07.05.25 по 13.05.25
- прошлая неделя
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент
- 30 дней – последние 30 дней
- прошлый месяц
- 90 дней – последние 90 дней
Период Текущий месяц – с первого по текущий день месяца, период 30 дней – за последние 30 календарных дней
¶ FBS продажи
Выберите, как сформировать отчет: с учетом FBO (продажи со склада маркетплейса) или FBS (продажи со склада продавца).
Данные по FBS могут быть неточными, потому что продавец указывает остатки товара самостоятельно и может ошибиться
По умолчанию показываем данные только по товарам со складов маркетплейса. Если активирован переключатель FBS, статистика по товарам будет отображаться полностью (и по FBO, и по FBS).
¶ Как скачать отчет?
Отчеты можно скачивать. Для этого нажмите Скачать в левом нижнем углу таблицы.
Подробнее о том, как скачать отчет, рассказали в статье