С помощью инструмента Бренды можно искать товары и анализировать их по бренду. Это поможет лучше понять стратегию конкурентов и выбрать товары для своей ассортиментной матрицы.
Чтобы попасть в отчет, найдите WB в главном меню MPSTATS и выберите Бренды.
¶ Что есть в отчете?
На главной странице вы увидите топ-100 брендов по сумме заказов на выбранную дату.
Что есть в таблице по брендам:
- Бренд:
- Позиция бренда в топе по сумме заказов
- Бренд – название бренда
- Дата обнаружения – дата, когда роботы-парсеры MPSTATS впервые обнаружили товар продавца на маркетплейсе
- Продает на Ozon – продается ли этот бренд на Ozon
- Основная страна производства – страна, в которой чаще всего производятся товары бренда. Например, у продавца 10 товаров. 3 производятся в Китае, а 7 – в России. Покажем в столбце Россию
- Заказы:
- Заказы, шт. – сколько раз заказывали товары бренда за период. Определяем по тому, как менялся остаток товара
- Заказы, ₽ – общая стоимость заказанных за период товаров бренда. Определяем по тому, как менялся остаток товара
- Упущено заказов на сумму, ₽ – какую сумму могли принести товары бренда за те дни, когда их не было в наличии. Как считаем: Потенциал – Заказы, ₽
- Упущено заказов на сумму, % – доля упущенной суммы заказов от потенциальной суммы заказов бренда. Как считаем: (Упущенная сумма заказов / Потенциал) * 100%
- Потенциал – какую сумму могли бы принести товары бренда, если бы они всегда были в наличии. Как считаем: (Заказы, ₽ / Количество дней в наличии) * Дней в отчете
- Средний процент выкупа – среднее значение отношения всех завершенных выкупов к общему числу заказов бренда
- Средний процент выкупа с учетом возвратов – показатель учитывает те заказы, которые завершились возвратом, то есть, среднее значение от (все завершенные выкупы – возвраты) / (общее количество заказов) бренда
- Товары бренда:
- Предметы – количество предметов за период отчета
- Предметы с заказами – количество предметов за период отчета, в которых мы встретили товары бренда с заказами
- Товары – общее количество товаров
- Товары с остатками – количество товаров в наличии на складе в последний день периода
- Товары с заказами – товары, которые за выбранный период заказали хотя бы 1 раз
- Процент товаров с заказами от общего числа товаров
- Новинки – количество новых товаров за период отчета
- Новинки с заказами – новые товары бренда, которые за выбранный период заказали хотя бы 1 раз
- Процент новинок с заказами от общего числа новинок бренда
- Продавцы – количество продавцов, торгующих товарами бренда
- Продавцы с заказами – количество продавцов, у которых заказали товары бренда хотя бы 1 раз
- Процент продавцов с заказами – доля продавцов с заказами от общего количества продавцов, торгующих товарами бренда
- Работа с остатками:
- Суммарные остатки – количество остатков по всем товарам бренда в последний день анализа
- Замороженный остаток, шт. – товары, которые не будут проданы за 45 дней. Учитываем текущую скорость заказов. Как считаем: Суммарные остатки – (Среднее количество заказов при наличии * 45)
- Замороженный остаток в цене – общая стоимость товара, который не будет продан через 45 дней. При расчете берем за основу цену товара с учетом СПП
- Замороженный остаток, % – доля товара, который не будет продан за 45 дней, от общего количества товаров
- Оборачиваемость, дн. – показывает, сколько дней нужно, чтобы продать средний остаток товара. Чем меньше этот показатель, тем товар продается быстрее. Значит, быстрее окупаются вложения в товар. Как считаем: Работа с остатками > Наличие / Заказы > Среднее при наличии
- Ценообразование:
- Минимальная цена – минимальная цена товара с указанным предметом
- Максимальная цена – максимальная цена товара с указанным предметом
- Средняя цена – средняя цена среди товаров бренда
- Медианная цена – цена среднего товара в выборке: половина цен товаров из выборки ниже этого значения, а половина цен выше этого значения
- Минимальная цена с заказами – самая низкая цена среди товаров, у которых были заказы
- Максимальная цена с заказами – самая высокая цена среди товаров, у которых были заказы
- Средняя цена с заказами – средняя цена товаров, у которых были заказы
- Медианная цена с заказами – цена, которая находится ровно посередине списка цен на товары с заказами: одна половина цен ниже этого значения, другая – выше
- Продвижение:
- Средний рейтинг – средний рейтинг товаров бренда по оценкам пользователей Wildberries
- Средний рейтинг с заказами – средний точный рейтинг товаров бренда, которые за выбранный период заказывали хотя бы 1 раз. Взяли за основу оценки пользователей на маркетплейсе
Чтобы найти конкретный бренд, введите в текстовое поле его название и нажмите Поиск.
Точное название бренда указано в карточке товара на Wildberries.
¶ Вкладки отчета
В сводке по бренду доступен набор отчетов.
В Сводном отчете по бренду все основные показатели представлены в виде графиков и таблиц. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Сводный отчет по бренду
В отчете Товары представлены все товары, которые система зафиксировала у искомого бренда за отчетный период. Каждая строка – это информация по конкретному товару: фото, SKU, название и так далее. Чтобы посмотреть описание полей, которые выведены в таблицу необходимо нажать Помощь → Описание полей. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Товары.
Во вкладке Категории показаны категории (рубрики) которые присвоил маркетплейс товарам бренда в выбранном отчетном периоде. Диаграмма позволяет наглядно оценить распределение товаров по категориям, а в таблице представлена детальная информация. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Категории.
Во вкладке Продавцы сервис отображает доли шести самых успешных по сумме заказов продавцов, которые торгуют товарами выбранного бренда. Информация доступна в виде диаграмм и таблиц. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Продавцы.
Во вкладке Тренд MPSTATS отражает динамику заказов, количества представленных товаров и среднего чека на графике. График формируется следующим образом: начальная точка сбора данных сервисом – январь 2020 года. С этой даты по текущий день весь временной диапазон разделен по неделям. Система собирает информацию за последнюю неделю, суммирует и выводит в отчет Тренд контрольную точку. То есть на графике и в таблице приведены данные за конкретную неделю. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Тренд.
Во вкладке По дням собрана информация за каждый день торговли бренда в выбранном периоде. Подробнее об отчете можно прочитать в статье По дням.
Инструмент Склады отображает всю информацию о текущих остатках товаров бренда по складам. Данные о складах и остатках отображаются на диаграмме и в виде таблицы. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Склады.
Отчет Цены отображает информацию о товарах бренда, в зависимости от того, в каком ценовом диапазоне они находятся. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Цены.
Инструмент Сравнение периодов предоставляет возможность сравнить два периода между собой. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Сравнение периодов.
Вкладка Запросы отображает запросы и слова, по которым товары ранжировались в топ-100 за выбранный период. Подробнее об инструменте можно прочитать в статье Запросы.
Во вкладке Предметы представлена информация о том, какие сущности у товаров бренда. В зависимости от того, какой предмет выбран, устанавливается размер комиссии, логистики и стоимость хранения. На основе параметра предметы и других атрибутов карточки, WB определит товар в подходящие категории. Подробнее об отчете можно прочитать в статье Предметы.
В отчете Отзывы собрали все отзывы и вопросы, которые оставляли покупатели в карточках товаров. Изучайте ожидания и возражения покупателей, и применяйте их в работе в своих карточках. Подробнее рассказали в статье Отзывы.
Подготовили для вас видео о том, как эффективно работать с таблицами в отчете
Синими полосками в таблице помечены товары, которые поставляются по FBS.
¶ Избранное
Если вы часто обращаетесь к статистике конкретных брендов, можно добавить их в Избранное. Для этого найдите бренд в таблице и нажмите на сердечко рядом с его названием.
В избранное можно добавить до 300 брендов
Еще это можно сделать на странице бренда. Для этого нажмите на сердечко в левом верхнем углу.
Чтобы оставить в таблице только те бренды, которые находятся в Избранном, нажмите на иконку сердечка рядом со строкой поиска. Таблица автоматически отсортирована по сумме заказов.
¶ Как настроить отчет?
¶ Переключатель FBS
По умолчанию показываем в отчете данные только по товарам со складов маркетплейса (схема FBO), не учитывая товары со складов продавца (схема FBS).
Если вы активируете переключатель FBS, статистика по товарам будет отображаться полностью (FBO+FBS).
Данные по FBS могут быть неточными, потому что продавец указывает остатки товара самостоятельно и может ошибиться
Важно! На показатели Выкупов переключатель не повлияет – их считаем по всем складам, то есть FBO+FBS
¶ Период
Отчет показывает данные за 30 дней до выбранной даты. Чтобы посмотреть информацию за другой период – нажмите на иконку календаря, выберите другую дату и нажмите Применить.
