Журнал продвижения – инструмент, который поможет эффективнее работать с рекламными кампаниями. Здесь ты найдешь сводный отчет по всем кампаниям, которыми управлял Автобиддер.
Если ты хочешь отслеживать статистику по кампании без управления, установи для нее стратегию Мониторинг в Автобиддере.
О том, что такое стратегии в Автобиддере и как ими управлять, читай в статье Стратегии использования Автобиддера.
На странице инструмента работает AI-бот. Ему можно задавать любые вопросы о продвижении на Wildberries и работе Автобиддера. О том, как им пользоваться, рассказали в статье Ассистент по рекламе AI (Wildberries).
¶ Что есть в инструменте?
¶ Общая информация
На странице инструмента ты увидишь основные показатели по всем активным рекламным кампаниям за выбранный период:
- Показы – общее количество показов товара.
- Клики – общее количество кликов на карточку.
- Заказы – общее количество заказов товара.
- Затраты – общие затраты на рекламные кампании.
Рядом с показателем отображаем, насколько он вырос или снизился по сравнению с предыдущим периодом.
О том, как мы собираем данные по рекламным кампаниям, рассказали в статье Как собираем статистику для автобиддера?
Журнал продвижения анализирует показатели твоих рекламных кампаний за выбранный период. С помощью статусов показателей можно быстро оценить текущую ситуацию и увидеть, на что стоит обратить внимание в стратегии продвижения.
У показателей может быть четыре статуса:
- Отличный результат:
- Если показатель Показы, Клики или Заказы вырос на 20% по сравнению с предыдущим периодом.
- Если показатель Затраты снизился, но при этом другие ключевые показатели выросли или сохраняют стабильность. Или если Затраты выросли, но при этом и остальные показатели выросли на 20% и более.
- Можно улучшить:
- Если показатели снизились не более чем на 10% по сравнению с предыдущим периодом. В анализе мы учитываем не только рост затрат, но и изменения остальных показателей. Например, если Затраты выросли, а Заказы остались на прежнем уровне или немного снизились – значит, стоит еще немного поработать над продвижением.
- Если у нас нет данных за предыдущий период или показатели изменились незначительно.
- Требует внимания:
- Если показатель Показы, Клики или Заказы снизился на 20–30% по сравнению с предыдущим периодом.
- Если показатель Затраты вырос на 20–30% по сравнению с предыдущим периодом, а другие ключевые показатели остались на том же уровне.
- Критично:
- Если показатель Показы, Клики или Заказы снизился на 50% по сравнению с предыдущим периодом.
- Если показатель Затраты вырос на 50%, а Заказы при этом сократились.
В статье Какие критерии влияют на позицию карточки в рекламной выдаче? рассказали, какие факторы стоит учитывать в продвижении товаров на Wildberries.
¶ Мои кампании
В таблице собрана информация по всем твоим рекламным кампаниям. Здесь можно увидеть, сколько дней каждая кампания была активна. Это поможет оценить их эффективность в зависимости от длительности.
Что есть в таблице:
- ID кампании – ID кампании из Кабинета селлера.
- Фото – фотография товара.
- Название – название кампании из Кабинета селлера.
- Статус на WB – признак активности кампании на Wildberries.
- Период активности РК – суммарное количество дней, когда рекламная кампания была активна.
- Тип кампании – Автокампания или Аукцион.
- Показы – количество показов в кампании.
- Клики – количество кликов в кампании.
- CTR – отношение числа кликов к числу показов.
- Затраты на рекламу – затраты на рекламную кампанию.
- Заказы, шт. – количество заказов в кампании.
- Заказы, ₽ – общая сумма заказов по кампании.
- ДРР – доля рекламных расходов кампании.
- Обновление – дата обновления статистики.
- Комментарии – текст комментария.
Ты можешь оставлять заметки к рекламным кампаниям. Для этого нажми на поле с иконкой карандаша в колонке Комментарии.
Если ты нажмешь на название рекламной кампании, то перейдешь на ее страницу в Автобиддере. Еще ты можешь перейти на страницу инструмента, если нажмешь Перейти в Автобиддер.
Подробно рассказали об этом инструменте в статье Автобиддер (Wildberries).
¶ Воронка продаж
На графике показываем динамику показателей воронки по всем товарам рекламной кампании за выбранный период. С его помощью удобно отслеживать путь клиента от клика до покупки и оценивать успех кампаний.
Нажимай на названия показателей, чтобы отобразить их на графике или скрыть.
¶ Финансы по дням
На графике показываем основные финансовые показатели по всем рекламным кампаниям. Это поможет анализировать траты по всему рекламному кабинету и принимать обоснованные решения по бюджету.
Нажимай на названия показателей, чтобы отобразить их на графике или скрыть.
¶ Как настроить отчет?
¶ Подключение
Ты можешь выбрать, по какому подключению смотреть статистику. Для этого выбери нужное подключение в списке в правом верхнем углу.
Журнал продвижения и Автобиддер начинают получать информацию с момента добавления токена в MPSTATS, но исторические данные по РК будут только за предыдущие 14 дней. Такой период установлен Wildberries.
О том, как настроить подключение, читай в статье Подключение для Автобиддера и Журнала продвижения.
¶ Период
Чтобы увидеть отчет за конкретный период, нажми на поле с иконкой календаря. Выбери нужные даты и нажми Применить.
Еще ты можешь выбрать период в списке слева от календаря.
Доступные временные промежутки:
- сегодня,
- вчера,
- текущая неделя,
- 7 дней – последние 7 дней. Например, сегодня 11.09.23. Ты увидишь статистику с 04.09.23 по 11.09.23,
- прошлая неделя,
- текущий месяц – период с первого числа месяца по текущий момент,
- 30 дней – последние 30 дней,
- прошлый месяц,
- 90 дней – последние 90 дней.